展厅是为所有消费者而存在的,而不是为卖方存在的,好的展厅环境也是提高客户满意度的重要条件,如图5.15所示。
图5.15 展厅环境
(1)展厅环境“5S”管理
“5S”:就是整理(Seiri)、整顿(Seiton)、清扫(Seiso)、清洁(Seikeetsu)、素养(Shitsuke)五项管理活动,简称“5S”。通过现场“5S”的管理可以营造一个悦人的、清洁的、摆设良好的卖场,有效延长客户在展厅停留的时间,最终将销售机会提升至最大。
现在工作过程中,在“5S”基础上整合了安全管理即为“6S”,活动包括以下内容:
①整理(Seiri):区别要用与不用的东西,不用的东西清理掉,有效利用空间。
②整顿(Seiton):要用的东西依规定定位、定量地摆放整齐,明确地标示。节约时间,提高工作效率,创造—个有效率的工作环境。
③清扫(Seiso):清除职场内的脏污,并防止污染的发生。创造一个舒适的工作环境。
④清洁(Seikeetsu):将前“3S”实施的做法制度化、规范化,贯彻执行并维持成果。通过制度建立,进而发现“异常”并不断改进。
⑤素养(Shitsuke):人人依规定行事、养成好习惯。提高人员素质,改善工作品质。
⑥安全(Safe):人人注意安全。
(2)展厅整体风貌
营造销售气氛,创造良好的服务环境是优质服务的前提。展厅的布置与设施包括如下内容:
①展厅内的音响设备定期播放产品广告、车型简介以及统一的影像类资料。
③展示区域的地面应随时保持干净,不得有尘土,并定期打蜡。
④各项布置物应按规定方式进行摆放,并及时清除过时的布置物。
⑤试乘试驾车摆放在专用停车区。
⑥透明的办公区域卫生多次检核。
⑦展厅内摆设有型录架,型录架上放满与展示车辆相对应的各种型录。
⑧展厅内保持适宜、舒适的温度,展厅内的照明要求明亮、令人感觉舒适。
(3)车辆展示标准要求
1)外观要求(www.daowen.com)
①展车应始终保持清洁,无手纹、尘土。
②漆面要光滑,车身无划痕。
③玻璃内外应擦拭干净,确保无水痕及手纹,玻璃胶条要保持完整、清洁。
④车辆的轮胎、轮毂应无损,胎压正常,车轮的标识应始终保持水平,保持轮胎导水槽整洁,无异物和小石子。
⑤内轮毂擦拭干净,及时上轮胎蜡,展车必须配有方向盘保护和车的车轮垫保护。
⑥车身各种装饰条、车型标志、标牌齐全无损,展车有标明车型的前后牌。
⑦中控门锁、遥控门锁应开关正常,四门两盖应开关灵活。
⑧前车窗全部摇下,后车窗全部关闭,钥匙取下,车门不能上锁。
2)内部要求
①内饰、仪表板、车门内饰板、顶棚、座椅、地毯应清洁无破损。
②座套、塑料罩与方向盘保护罩应除去,方向盘上车辆标识保持水平。
③各项电器设施使用正常,电瓶需有电。
④车内保持气味清新。
⑤驾驶座椅调到腿部空间适当距离。
⑥音响系统音量适中,预设频道全部有设置,不同曲风的CD可供试听。
⑦发动机保持干净整洁,无灰尘、无油渍,排水沟需擦拭干净。
⑧行李舱干净、整洁,与展车无关的物品应全部清除。
车辆展示注意要点:
①注意车辆的颜色搭配。展示区域的车辆不能只有一种颜色,几种颜色搭配的效果会更好一些。
②注意车辆的型号搭配。同一个品牌的车可能有不同的系列,车型从小到大,有带天窗的,有不带的;有的是电动门窗,有的不是,不同型号都应搭配展示。
③注意车辆的摆放角度。让客户感觉错落有致,而不是零乱无序。
④注意重点车型的摆放位置。要将它们放在合适醒目的位置。属于旗舰的车型,要突出它的位置。可以将一些特别需要展示的车辆停在一个展台上,其他的车都围着它如众星拱月,甚至可以打出一些聚焦的灯光。
⑤注意凸显产品特色。这是体现产品差异化,提高竞争力,使客户加深印象的重要手段。
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