目前我国自主品牌有吉利、奇瑞、长城、华晨等，它们的汽车制造技术已经兼容百味，融会贯通，完成复合性的技术积淀。

吉利汽车集团是我国领先的汽车制造商，立志成为最具竞争力和受人尊敬的我国汽车品牌。吉利汽车集团旗下现拥有吉利、领克和几何汽车品牌，拥有宝腾汽车49.9%的股份及全部经营管理权，以及豪华跑车品牌路特斯51%的股份。2019年，吉利汽车集团与第19届亚运会组委会正式签约，成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴，并正式启动主题为“科技吉利，悦行亚运”的亚运战略，标志着吉利汽车品牌升级征程进入全新阶段。

吉利最初从复制一款夏利起家，然后逐渐换代升级，到自由舰这款车型，夏利车的元素已近耗散，在自由舰身上，便有所谓的“亚欧风格”，自由舰形成亚欧风格之后，其后推出的吉利金刚，其风格取向就是欧亚风格。然而归总来说，无论是亚欧风格还是欧亚风格，它就是地地道道的吉利风格。吉利汽车集团以“自主突破创新，融合全球智慧，掌握核心技术”为研发理念，实施“产品平台化”“安全第一”“能源多元化”“智能化技术”战略。吉利自主研发的1.4T涡轮增压发动机，1.8TD、1.0TD增压直喷发动机被评为“中国心”年度十佳发动机，7DCT双离合自动变速器被评为世界十佳变速箱；吉利汽车与沃尔沃汽车联合开发的1.5TD发动机，技术位居国际领先水平。“吉利战略转型的技术体系创新工程建设”荣获国家科技进步奖二等奖（一等奖空缺）；“吉利轿车安全技术的研发与产业化”荣获中国汽车工业科学技术一等奖。吉利汽车集团秉承“快乐人生，吉利相伴”的核心价值理念，通过领先的安全、智能、新能源、车联网及环保健康技术的应用，为用户提供高品质产品和高增值服务，致力于成为中国新能源节能技术引领者，打造具有全球影响力和国际竞争力、受人尊敬的中国汽车品牌。

与吉利异曲同工的是奇瑞，奇瑞和吉利同为中国汽车市场前十强。奇瑞的销量王QQ使奇瑞有若神助。QQ仍是一款亚欧型的车，它历练了从品牌到外形的风风雨雨，QQ的成功是动漫时代的逸趣获取了都市青年的欢心。然而，到了旗云这一代，奇瑞的欧风美雨渐至，同样形成了奇瑞自己的风格。奇瑞汽车是为务实进取，懂得生活乐趣并乐于分享的社会各领域中坚人群而打造的，执着于技术、品质精益、理性且可信赖的中国汽车品牌。

长城汽车为中国民众普及了SUV的概念，过去人们都将吉普称为“越野车”。如果说吉利率先扳倒了跨国公司与中方合资车的高价位，长城则率先狙击了北京吉普，北京吉普自此溃不成军，无论是其开发的城市猎人，还是勇士、切诺基。长城哈佛应该是欧亚兼具，尤其前轮设计彰显之霸气，它的成功也就顺理成章了。

中华汽车是第三条路线的开辟者，中华骏捷的主要特点如下：

①整车采用流线型设计，整车风阻系数可以达到0.25级别，“中”字形的格栅，延续了中华品牌的特色；时尚的前照灯，突破了大灯设计的传统；错落的尾灯，增加了整车的动感元素。

②骏捷的工程设计是宾尼法利纳-德国PORSCHE（保时捷）公司的御用设计师，而骏捷的工程设计底盘调校恰恰是由德国PORSCHE（保时捷）负责完成的，车身也沿袭了以“厚实、硬朗”著称的欧派作风。

③骏捷的测试验证为英国米拉公司。MIRA（米拉公司）可提供整车的设计开发、变形车设计和改进设计；整车管理系统、安全、悬架、电磁兼容性（EMC）等的开发和改进，并提供解决方案。米拉公司具有风洞、气候风洞、整车和汽车零部件疲劳试验台、电磁兼容试验室、正面和侧面碰撞试验室、整车与汽车零部件性能试验台和整车道路试验场，这些整车和汽车零部件试验设备为整车和汽车零部件开发和改进提供了可靠的保证。骏捷正是通过世界著名的第三方验证机构——MIRA（米拉公司）的验证，保证了整车的可靠性；与MIRA机构合作的试验包括发动机和悬架对比试验、整车性能评价、碰撞试验、车身密封试验、驾驶舒适性试验、车身扭转和弯曲刚度测试等。

④骏捷的质量保证体系，由于“近水楼台”的独特优势，宝马与华晨公司展开了深度合作，骏捷在各个环节都引进了宝马的质量管理体系，甚至使用了共同的检测线和试车跑道。在制造过程中，华晨和宝马等外方工程师两套班子每周都要召开AUDIT审核会、质量控制测评和质量改进会，共同设计和执行质量改进流程。

在沈阳，华晨牌汽车东寻西觅、终于也找到了自己的造车风格，并为中国广大消费者所接受。

中国自主品牌汽车，除了上述之外，还有红旗、比亚迪、奔腾、长安、力帆等。

实训任务实施

【本领域内容小结】

1.品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝练的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。

2.品牌文化由品牌物质文化、品牌行为文化和品牌精神文化三个部分构成。

3.品牌物质文化是品牌文化思想的实物体现，企业通过产品、品名、标志、包装等方面体现品牌文化的思想和品牌价值观。

4.品牌的行为文化是品牌传播、营销过程中所展现的文化，包括品牌口号、广告内容、公关活动、品牌管理方式、品牌营销方法等。品牌营销的每一个环节充分体现品牌的精神，企业家、员工等个人行为都是品牌行为的一部分，影响着品牌文化的形成与发展。汽车销售顾问良好的职业个人行为，有助于树立良好的品牌形象。

5.品牌精神文化是品牌文化的核心，它直接关联品牌精神和品牌价值观，决定了品牌的定位。(www.daowen.com)

6.汽车的品牌在汽车企业的地位是第一位的，是汽车产品或企业核心价值的体现，是产品质量和信誉的保证，是企业的生命。汽车品牌种类很多，各品牌所属车型和年款就更多了，各品牌之间的差异主要体现在汽车的品牌价值。

7.欧系汽车品牌的共同特点：欧洲人制造汽车的理念是强调技术上的先进性和高安全性。汽车产品设计较为严谨、科学，质量非常可靠，工艺非常先进，零部件的选材比较严格，拥有良好的技术性和耐久性。其缺点：过度依赖技术和设计的先进性，选材不计成本，因而车价偏高。

8.美系车最大的特点就是强调舒适性和动力性，兼顾安全性。美系车往往车身较为庞大，悬架系统和隔音设计非常出色，发动机强调大排量、大功率，安全性也非常好。其缺点：过分地强调大功率和大车身，往往导致美系车给人以油耗大的坏印象。

9.在亚系车中，日系车就像皮肤会变色的动物，对周围环境的适应性很强，在美国是美国味，在欧洲带有欧洲风格，在中国则具有中国特色，能迎合各地的消费者，这是日系车一个最突出的特点。

10.韩系车的设计、制造风格与日系车相类似，但也形成了独有的特点。韩系车除了兼顾日系车的省油、电子设备多以外，在成本控制方面比日系车做得更好，但零部件的耐久度却不及日系车，过度强调各种花哨的配置而牺牲了汽车的耐用性。

【实训考核与评价】

续表

【思考与训练】

1.汽车销售过程中，汽车品牌文化的影响有哪些？

2.汽车品牌名称与汽车生产厂商名称有什么区别？

3.各大汽车厂商为什么不惜成本制造概念车？

4.比较欧系汽车、美系汽车和亚系汽车的特点。

5.什么是汽车的换代产品？现在在产的雪铁龙C6是第几代产品？

6.我国自主品牌主要有哪些汽车品牌和车型？

7.查阅资料：说说我国汽车市场高端产品品牌历年获奖情况。

【拓展提高】

汽车市场变化迅速，车型更新换代快，汽车销售顾问需要紧跟市场，了解最新的资讯。可以通过浏览各大汽车网站或某些网站的汽车频道，了解最新汽车品牌和车型的相关信息。这些网站主要有：汽车之家、车168、搜狐汽车频道、新浪汽车频道等。