意大利人随性而为，热情、浪漫、灵活和机敏。车如其人，意大利汽车就像将经典美学演绎到极致的手工艺品，意系车充满着动力、豪华和抒情色彩，外形和内饰完整地保留了意大利古典式的情调，设计优雅而简洁。意大利有世界“跑车之乡”的美称，法拉利、兰博基尼和玛莎拉蒂等名牌跑车精巧灵活，充满活力，在全球闻名遐迩，还有菲亚特、阿尔法·罗密欧、蓝旗亚、布加迪、帕加尼等代表品牌。

【案例2.4】

法拉利（Ferrari）——极尽奢华的车中红魔

法拉利跑车集技术性、艺术性于一体，技艺精湛，早已成为拥有事业成功者及生活奢华的象征。

如果说劳斯莱斯是豪华车的顶级力作，那路虎则是越野车当之无愧的冠军。但它们打造出来的仅仅是一种完美的汽车文化而已，在拉力赛和公路赛上，它们并没有舍我其谁的霸气，但法拉利却在永远追求一种人车合一的境界。意大利在20世纪将红色打造到无以复加，甚至很难说法拉利到底是一辆跑车还是赛车，几乎每一辆法拉利也不用经过改装就可以成为公路赛事的参与者。如果说兰博基尼是摇滚音乐，保时捷是乡村音乐，那么法拉利就是古典音乐。市场需求少一辆。”法拉利跑车副总裁说。法拉利代表着一个神话，这个品牌被赋予了太多的激情和技术，它保持着昂贵而独特的品性，成为引领跑车的神话。

“法拉利跑车重质量而不是销量，因为我们是顶级跑车，所以我们生产的数量总是比

每一辆法拉利都是一件“不忍看它碰碎的艺术品”。法拉利的性感、惊艳、活力与冲动，感动着太多的爱车族，然而它的华美、昂贵、稀有、完美，又没有多少人可以拥有它。法拉利这匹“红露烈马”只能是一种华美的梦想，而很多人为拥有这个梦想而觉得人生是那样的美妙。

法拉利在我国市场的代表车型有加利福尼亚、488、812、F8等。(www.daowen.com)

【案例2.5】

菲亚特（Fiat）

菲亚特垄断着意大利全国年总产量的90%以上的汽车生产量，这在世界汽车工业中是罕见的。因此，菲亚特被称为意大利汽车工业的“寒暑表”，菲亚特牌汽车被喻为“意大利车”。菲亚特轿车的紧凑楔形造型，线条简练、优雅精巧、极富动感、充满活力，处处显现拉丁民族热情、浪漫、机敏、灵活的风格。因此，菲亚特轿车造型总是引导世界汽车造型的潮流。

菲亚特在我国市场的代表车型有菲亚特500、菲翔、致悦等。

实训任务实施

续表