品牌价值是指在商品经济范畴前提下，一个企业（集团）自身的商标、旗下的产品和服务产品网络所具有的正面信息总和。

所有的企业，苦心经营和维护自身的品牌，就是求得一个公众认可的品质质量知名度，让公众认为具有“诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效”等美誉。

品牌价值是指品牌在某一个时点的价值，是用类似有形资产评估方法计算出来的资产，一般是当时的市场价格，是品牌在需求者心目中的综合形象。

品牌价值涵盖了一系列的无形资产，主要由五种元素构成：品牌忠诚度、品牌名称认知、品牌质量认知、品牌辨识系统和品牌的其他相关资产（如专利、销售渠道优势等）。

品牌忠诚度与品牌名称认知代表着品牌与消费者之间的黏合度，必须透过一个或多个商标的传播与时间的积累，才能进入消费者的记忆之中。研究资料指出，品牌忠诚度的产生，主要来自客户对先前购买的产品的评估是否满意。品牌忠诚度是品牌价值的基础，由消费者使用经验、认知及品牌辨识和产品质量所构成。商标在营销上最大的作用在于它能留在客户心中，商标的价值来自消费者对它的认知达到何种程度。(www.daowen.com)

品牌质量认知可定义为：消费者对产品质量或服务质量优劣的判断比较。

品牌识别系统则是一种企业概念的传播，传达一种感觉、意识以及品牌有形或无形的印象。

品牌价值评估是指由国家批准的专门评估机构对某个品牌的品牌价值进行资产量化。

品牌价值评估不但可以量化具体品牌所具有的价值，还可以通过各个品牌价值的比较，从直观上了解品牌企业的状况，从某些侧面揭示出各个品牌所处的市场地位及其变动，揭示出品牌价值的内涵和规律，并且为企业实现以品牌为资本的企业重组扩张创造良好的舆论基础和社会基础。消费者通过品牌价值的影响，坚定自己对某些品牌的忠诚。投资者通过品牌价值的参考，决定自己的投资方向。