品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。作为商业社会的图腾，品牌可以形象、生动地向消费者传达出某种文化内涵，这种方式是易于被消费者接受的，它使消费者在受到品牌传播信息刺激时，迅速联想和回忆起品牌形象，形成持久的记忆，并逐渐认同品牌所传递的文化和价值观。现在的消费者更加愿意与那些和他们拥有相同价值观的品牌亲近，而拒绝那些没有相同价值观的品牌。在国外，甚至出现了根据自己喜欢的品牌来交友的网站。过去，消费者对品牌的信赖意味着信任品牌的产品质量；而在今天，消费者对品牌的信赖则意味着对其品牌文化的认同。

文化是人类特有的标记。文化学之父泰勒说：“所谓文化或文明乃是指知识信仰、艺术、道德、法律、习俗以及包括作为社会成员的个人而获得的其他任何能力、习惯在内的一种综合体。”

我国《辞海》对文化的定义，一直沿用广义和狭义两种解释：“从广义来说，指人类社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义来说，指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。”(www.daowen.com)

文化具有普同性、多样性、民族性、继承性、发展性和时代性。文化的普同性表现为社会实践活动中普同的文化形式，其特点是：各个不同民族的意识和行为具有共同的、同一的样式。不同的自然、历史和社会条件，形成了不同的文化种类和文化模式，使得世界文化从整体上呈现出多样性的特征。文化总是根植于民族之中，与民族的发展相伴相生。在文化的历史发展进程中，每一个新的阶段在否定前一阶段的同时，必须吸收它的所有进步内容，以及人类此前所取得的全部优秀成果。文化就其本质而言是不断发展变化的。人类演进的每一个新时代，都必须继承前人优秀的文化成果，将其纳入自己的社会体系，同时又创造出新的文化类型，作为这个时代的标志性特征。