目标市场营销策略，也称市场营销组合，是现代营销理论体系中的重要内涵，指企业针对选定的目标市场综合运用各种市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略。

长期以来，被营销理论界广为接受营销组合策略理论是由杰罗·麦卡锡（E Jerome Mc-Carthy）教授在1960年提出的4P理论，营销策略组合理论即产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），4P营销策略能从复杂的营销变数中找到最为重要的因素，并从单纯的因素上升为一组策略，从而更好地适应日益多变的营销环境。(www.daowen.com)

随着市场供求状况的变化及技术的发展，传统的4P组合已经不能适应市场的变化。随后罗伯特·劳特博恩教授于20世纪90年代提出了以消费者的需求为导向的4C组合，重新设定了市场营销组合的4个基本要素，即消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。4R策略进一步对4C组合做出补充，阐述了全新的营销四要素，即与顾客建立关联（Relevance）、反应（React）、关系（Relation）、回报（Return）。这些策略都随着市场的变化而进一步完善和扩展。在本小节着重介绍产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，即传统的4P营销组合。