“一个亿”是个“小目标”？

“最好先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿，你看看能不能用几年能够挣它一个亿，你是规划五年还是三年呢，应该到了一个亿，我再说下一个目标，我奔10亿、100亿。”这是万达集团董事长王健林在一档访谈节目中的讲话片段。此话一出，王健林“一亿小目标”的语录便在新浪微博、微信朋友圈等社交媒体网络迅速流传开来，短短时间内关于该话题的帖子点击量已达到240万之高。截止到8月30日上午10:30，微博关于王健林该段访谈截图的转发量已达到10359次，关于该段内容的另一小段视频转发量也已超过8300次。

首富的励志之语成了坊间笑谈

任何在网络上能够引起关注的话题或话语，除了可能有幕后推手外，本身一定存在能火的基因。王健林语录也是如此。

首先，符合人们基本的对比认知。笔者在看到这一内容时，也立刻产生了要转发的冲动，因为“一个亿”和“小目标”的确存在巨大的反差效果，即使不是王健林所言也能引发兴趣。

其实细读这段文字，王健林并非是危言耸听的夸夸其谈，以他的身份，在他的语境当中只是讲到了一个简单的道理，或者说是分享了一个成功经验，就是把目标“放大”。他说：“我觉得有这个想法，想做世界最大，想做首富，这是对的。但奋斗的方向，最好先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿。我说这是个目标嘛，定个目标咱们去奋斗，做到了不是更好？做不到挣了八千万，咱也挺乐呵，挣了五千万不也挺好嘛。那先把目标放大。”

但如此认识和沉着是不会产生轰动效应和传播力的。世上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，当然也没有无缘无故的关注和热议。大家在只言片语的阅读后便结合自身的境遇和理解开始了创作，招来诸多调侃——“在别人眼里的某个尘埃星辰，在我脚下却是整个世界”，还有“何不食肉糜”“我在去买彩票的路上”等。

首富的励志之语缘何成了坊间笑谈？其实就是传播者抓住了当今社会一段时间内存在的某种社会情绪、社会心理，这种情绪和心理一旦为某种事件或热点所点燃，便易于激发，而且更易于促使受众实施主动传播。

对此，凤姐的解读倒是颇有见地。她说，因为“一亿小目标”这个有意思的提法，王氏父子又火了一把。虽然这在他们看来不过是件微不足道的小事，但是社交媒体上大家都在玩这个梗，并乐此不疲，有很多人在网络上嘲笑王健林的讲话是不知人间疾苦，觉得王健林这种富豪根本不懂老百姓的生活。在网络公共空间，由于贫富不均、仇富心态等众多因素作用，一些网民对财富精英的一个细小动作和言语，都可能发生较为敏感的反应。当然，“小目标”和“一个亿”，这是两个对比和反差极强的词语。至少在为了房贷、为了孩子教育和柴米油盐的生活而终日奔波的凡夫俗子们看来，“先挣它一个亿”绝非是一个“小目标”，也绝非那般“轻而易举”，而是一个近乎遥不可及的“白日梦”。

而获得雨果奖的《北京折叠》似乎也成为了一个触发点和助燃点。这种断章取义言论的传播似乎适时地为这种情绪寻找到了一个发泄的出口。任何一个社会都不可否认地存在仇恨和对立，也不可否认还是舆论、热点有效的培养基，甚至更容易被激发和引爆。(www.daowen.com)

笑谈和冷嘲热讽背后，的确隐含着民众对机会不均和各种差异的一种怨诉。在很多人很多事的“起跑线”不同的情况下，越来越多的人只能无奈地感叹：“我奋斗15年才能跟你平等地喝一杯咖啡。”在就业难的形势下，越来越多的人只能千军万马地挤考公务员、考研究生的独木桥。财富的积累在普通人的眼里，单靠个人自身的奋斗，很难很难。“先挣它一个亿”折射出精英阶层与普通民众的财富失衡与话语断裂。这是客观的社会存在，但如何认识，如何使用，需要思考。

情绪要引导，不要激化

数据最能说明一切。始作俑者就是那一档谈话节目的首播平台——东南卫视，收视率整体同比暴增411%，移动同比飙升了304%。无论从收视数据还是播出效果、媒体报道、话题发酵等来看，都可以说该节目“一炮而红”，相对于早就国际有名的王健林、万达、王思聪，该节目与播出平台可谓没花一分钱公关广告费，成为最大的赢家。

当然，瑕不掩瑜，有专家指出，在刷屏背后有一个败笔，那就是电视播出时右下角某商家的角标，在所有的刷屏图片中，均模糊不清，而商家自己也没及时制作一个清晰的图片，迅速调用各路渠道和资源跟进，白白错过了“免费上亿曝光”“一刷成名”的机会。而万达集团则不一样，既造势又借势，迅速推出相关文章，很快收获10万+的阅读量。

任何的行为都不可能是皆大欢喜，作为双刃剑可能带来的隐患不可忽视。首先是可能的个人声誉伤害。事前，无论是东南卫视还是万达集团都不介意这种共同炒作带来的眼球效应，但随后席卷起来的网络风暴会走向何方，网民的反响是否会在可控或接受范围之内，恐怕是很难估量的，一旦口诛笔伐到不可收拾，就可能导致事先的预想出现偏差，不仅会使交易破坏，还会对企业和企业家品牌造成侵害。

如凤姐说，作为一个“网红”、一个在互联网上很会玩的人，王思聪肯定知道他爸的话在网上被人歪曲了，而且这种歪曲对他爸来说不是一件好事。如果是一个有心的孝子，这个时候王思聪就应该通过社交平台以及媒体放话来澄清，顺便还可以把锅甩给媒体，大骂媒体无良，然后再顺便把自己爸爸的原话讲出来，还可以吹捧一下自己爸爸。但是很遗憾，王思聪这几天毫无动静，任凭这件事传播，好像媒体和网络上批评的人和自己无关，任由网上批评王健林的言论发酵。哪怕王健林这次挨骂确实是冤枉。对于王公子这种网红，此种反应的确反常，但也许是授意的结果，也许是没有到达他的触发点。

其次，这一事件是通过断章取义，有意造成曲解、形成误导而产生传播效应的，实不可取。突出关键、引导理解本无可厚非，然而真正的传播还是有赖于事件本身或内容本身强大的价值性和内涵性。通过不够妥当的手段获得的关注只是暂时的，一旦受众发现与预想不符反而会造成更大的背离和厌恶。同时，网络时代很多受众的认知本身就是片面或一知半解的，而断章取义的做法不但会助长这一缺憾，而且还会平白加重对关注对象的误解，这本身既是对传播对象，也是对广大受众缺乏责任的表现，对于传播业自身也是存在伤害的。

最后，前面提及，任何一个社会都不可否认地存在仇恨和对立，也不可否认还是舆论、热点有效的培养基，甚至更容易被激发和引爆。但对于这种情绪不加以引导、疏解，反而是强化，甚至是激化是绝对不可取的。这并不意味着只能传达正能量，只能歌舞升平，而是体现了人类社会共同认可的一个正常的普世价值准则。不能为了达到目的而不择手段，传播的底线不在什么规定，而在传播人的心里。