萌宠经济：身边的阿猫阿狗带来了规模千亿的大市场

由于小时候有过被猫抓的经历，所以我对小动物有一种天生的畏惧感。但是必须承认，与宠物有关的消费正在以一种势不可挡的态势出现在我们的生活当中。似乎一夜之间，社区周边多了不少宠物商店、宠物医院，院子里遛狗的人也是越来越多。2016年，我和夫人隔海相望时，做出了她和我的人生都非常重大的决定，养一只狗。这只名叫“小七”的柴犬险些成为了我们家庭中的一员。由于得了“细小”这种不治之症，这个小家伙仅仅在家里生活了很短的时间就撒手而去。夫人不仅投入了巨额的治疗费用，而且像对待自己孩子一样，夜间陪床，陪它走完了最后一程。这只是千千万万和宠物有过关系的普通家庭中的一个案例，但的确可以说，在各种经济纷至沓来的时代，萌宠经济也是不会缺席的。

宠物的日常生活，已和“人生”无异

没有饲养过宠物的人大概不太了解它们的日常生活。可以用两句话来形容：和人是一样一样的；没有做不到，只有想不到。吃喝拉撒睡，吃喝就不用说了，有各种宠物粮食。说到拉撒，有个叫马文飞的创业者，因为一个叫雪屋的产品，让他在行业内一举成名。这种狂卖了十万个的爆款产品其实是一款家用猫咪厕所。因为雪屋打破了以往猫厕所清一色的方形惯例，拥有高颜值的白色圆顶，从此捕获了猫奴们的心。

宠物也做美容，也做SPA（水疗）。常规的清理过指甲和耳朵后，香薰、音乐、特选精油，加上按摩师专业的手法，让狗狗舒服得没两分钟就睡着了。这还不算完，最后再来一个美妙的花瓣浴。

出去玩还可以有个宠物推车。有了它，就可以像推着婴儿一样，带着狗狗出来玩，甚至还可以进商场。而一款和狗狗同款的亲子项链是限量版的，最贵的两万多一套。这还只是其中的一小部分，还有很多宠物的基本用品，也是多到眼花缭乱。

要是宠物的主人还想让它们受点“素质教育”也是有机会的。比如参加中国犬敏捷运动积分赛。动物的敏捷训练，是在规定时间内，在主人的口令引导下，依次完成跨栏、独木桥、隧道、S绕杆等障碍。用时最短、完成度最高的便是胜利。它考验的是主人与动物之间的配合程度。

如果生病了呢？中国农业大学宠物医院，被很多人称为宠物的协和医院，因为这里不但像协和医院一样擅长治疗疑难杂症，还和协和一样，一号难求。过去五年，农大宠物医院每年的接诊病例都在以15%的速度增长。2017年，接诊量已达到77000多例。[1]患病的宠物们可以获得用针灸和激光照射的办法治疗的待遇，甚至还有独家配方的中药，能够消炎镇痛，可以在针灸后为狗狗外敷。

如果不幸离世，宠物们仍然会有一个理想的归宿。在一份《宠物经济创新产业报告》中指出，北京、上海等地已经出现了宠物墓地，价格大概在2000～5000元不等。假设按照目前国内3000万宠物，每年有10%的死亡宠物需要宠物墓地来计算，市场规模就将超过10亿元。与此同时，一个经营宠物骨灰盒，墓碑、摆件、吊坠等衍生品的小小淘宝店，每个月流水也能达到10万元。

“萌宠经济”已形成规模千亿的大盘

萌宠经济，或者叫“它经济”“宠物经济”，其实就是围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动。其历史最早可回溯到20世纪80年代的美国。彼时其宠物行业尚处于孕育期，并未形成明显的经济效益。直到1987年PetSmart商店的成立，标志着宠物食品仓储式商圈大店真正走上了发展之路。如今，美国已经有了全球最大的宠物经济市场。根据美国宠物协会的数据，2016年美国宠物市场的整体规模为665.7亿美元，约占全球的64%，其中食品消费为282.3亿美元，占据近一半的市场份额。[2]

而我国的萌宠经济则起源于20世纪90年代。1992年，中国保护小动物协会的成立让“保护、爱护动物”“动物是人类的朋友”等观念在社会上广泛传播。随后的1993年，国际著名宠物食品品牌玛氏进入中国市场，拉开了我国宠物行业发展的序幕。此后，随着国民收入水平的逐步提高和宠物观念的日益成熟，我国的宠物市场进入蓬勃发展时期。(www.daowen.com)

综合历年《中国宠物行业白皮书》的有关数据，2015年我国宠物市场规模为978亿元，2018年涨至1708亿元，预计在2010～2020年将保持年均30.9%的高增速发展，到2020年时市场规模将达到1885亿元。[3]国家统计局的数据也显示，2010～2016年，我国宠物行业的年复合增速高达49.1%。[4]

《2015年中国宠物行业专项调研报告》数据也显示，中国目前大约拥有宠物犬1.5亿只，宠物猫3000万～5000万只。80、90后逐渐成为养宠的主流群体，其中30岁以下养宠人士占比超过70%，而以家庭为单位，养宠比例则是13%。[5]另有中国统计局发布的报告显示，中国养狗人数已上升到世界第三，仅次于美国和巴西；中国养猫人数也高居世界第二，仅次于美国。[6]

目前看，宠物产业链主要围绕产品与服务来展开，产品方面具体分为宠物饲养、宠物食品以及宠物用品，服务方面具体分为宠物医疗、宠物美容、宠物培训以及宠物保险等。根据美国宠物用品协会的数据，宠物医疗占据45.94%的消费支出，宠物食物以42%的占比仅次于宠物医疗，国内的消费结构与美国类似。在数千亿元规模中，最有投资价值的领域非宠物食品和宠物医疗莫属。[7]

未来市场超乎想象

客观而言，我国的宠物市场具有较大的上升空间，这可以从两个方面来看。产业本身而言，与美国相比，目前我国户均宠物仅有0.24只，不到美国的1/6。狗民网的数据显示，我国宠物总量超过1亿只，但从城市拥有犬只的家庭占总数比重来看，北京最高为7.5%，全国则为1.7%，而美国这一数字约为56%。[8]这个空间的想象力实在是大。

从社会发展的角度看，萌宠经济具有出现乃至进一步发展的必然性。《宠物的历史》一书中指出：“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”[9]

首先，居民收入水平不断提高。当一个国家的人均GDP达到3000～8000美元时，宠物产业会快速发展。2015年我国的人均GDP超过8000美元，2017年达到8808.98美元。此外，2017年我国人均可支配收入为25974元，其中城镇居民人均可支配收入为36396元，两项数据分别比2010年增长了2.5倍和近2倍。该来的一定会来。

其次，单身人群规模持续增加。人们饲养宠物，很大程度是为了寻求一种陪伴，借此缓解孤独感。《中国统计年鉴2017》数据显示，2016年未婚人口总数为2.18亿人，离婚人口总数为2199.28万人。总体来看单身人口规模已达2.4亿人，该数字超过了俄罗斯与英国的总人口之和。单身经济已成为趋势，萌宠经济与之密不可分。

最后，老龄化程度日益加深。对于子女不在身边、活动圈子狭小的退休老人来说，饲养宠物也不失为一种精神寄托。除了对第三代人的抚养，很多老人已将饲养宠物视为一种新的生活方式。《中国统计年鉴》的数据显示，2016年我国65岁以上老人占总人口的比重达到10.8%，即每100个中国人中，就有11个超65岁的老人。而据全国老龄办预测，2015～2035年，我国老年人口将年均增长1000万人左右。银发经济的到来，也有萌宠经济发挥的空间。

就当前的国内市场而言，宠物食品占据着绝对主导。根据美国宠物用品协会的调查统计，我国各个宠物细分市场中，宠物食品的份额最高，占比超过30%。而《中国宠物行业白皮书》的数据显示，2019年我国宠物市场规模已经达到2024亿元。[10]鉴于其“饲养宠物刚需”的特质，未来宠物食品市场依旧值得期待。

除了食品，萌宠经济实际已经基本形成了从上游饲养、食品、用品到下游医疗、美容、培训、保险的产业链条。除了不断地深入挖潜，商家如果跳出产业链，认真思考为萌宠们所做的一切，终究还是满足人的情感需求。从这一角度看，几乎所有与人有关的思路都可以移植到宠物产业，所以这一经济的未来不可限量。