儒家崇尚仁义信，也崇尚和。孔子曰：“礼之用，和为贵，先王之道斯为美。”^[48]孟子也说，“天时不如地利，地利不如人和。”^[49]荀子则强调，“上不失天时，下不失地利，中得人和，而百事不废。”^[50]而人和之所以能够百事不废，是因为“和则一，一则多力，多力则强”^[51]。这体现在商业上，就是所谓的生财有道、和气生财、合作互利。这是儒家思想运用到中华商道中最为成熟的部分。商人从实践中认识到“和气生财”这一生意经。“和为贵”被高悬于门店之上，成为商人的座右铭。徽商好儒，崇尚合作互利。晋商也把《大学》《中庸》作为店员的正心修身之书。近代的儒商荣德生也是以《大学》和《中庸》为基础指导自己的经营。他认为，《大学》让人明白诚信，《中庸》让人领悟道德。在企业经营中荣德生力行以诚经营、以德服人的原则，企业经营得非常成功。具体是如何做的呢？在经营中，荣德生管人并不严，他不但以员工为本，还以员工的家人、子女为本，照顾好他们的生活，使员工无后顾之忧，全身心投入企业的工作中。企业家以员工为本，员工就会以企业、企业家为本，双方才能真诚合作，互利共赢。对此，荣德生很自信地说，他的这种经营之道可以让周围各厂仿行。可以说，和气生财、合作互利，是一种极具长远眼光和可持续发展的商业智慧。今天，合作发展、互利共赢已成解决国际贸易不均衡发展的中国智慧。(www.daowen.com)