1.Instagram推广
(1)Instagram注册流程
步骤一:登录https://www.instagram.com或者下载App注册,用Facebook账号直接登录。
步骤二:填写邮箱、全名、密码,全名和账号默认是同一个。
步骤三:确认邮件,注册完成。
(2)Instagram引流技巧
Instagram上大部分用户都是女性。女性感兴趣的健康美容、时尚、母婴产品很适合利用图片在Instagram营销。以下以亚马逊为例,介绍如何利用Instagram引流。
①添加链接。Instagram中个人资料里面的链接是锚文本,分享的描述也能带链接,不过不能是纯文本链接,因此添加时将网址放在“”等特殊符号中会更加显眼。由于亚马逊商品的链接太长,因此可以通过短链接制作工具制作成短链接,短链接工具有http://dwz.cn、http://bitly.com等,这两个网址中的工具都有自定义域名功能。
②养账号。养账号是指将账号运营好,提高账号等级。第一步,在搜索框里搜索所需产品的关键词,接着找出来粉丝量最高的前几位红人,点“followers”(关注),快速关注第一屏且有头像的用户。因为这些账号的粉丝在不断增长,第一屏的粉丝一般是在最近几分钟关注的这个账号,此操作相当于我们和该账号的粉丝在同一时间发生了互动。第二步,在关注完第一屏的用户之后,通过更换关键词再进行同样的操作。我们需要及时捕捉红人发布的动态,并尽可能在第一时间对此动态点击“like”(喜欢)。此外,在选择账号加以关注的时候,这些账号一定要有一些粉丝,粉丝量越多,效果越佳。那些设置个人隐私的账号更值得关注,正说明这是活跃的用户群体。
③发布图片。发布的图片一定要有趣、清晰,能引起共鸣。这一点和新浪微博的一些专门分享时装搭配的博主以及Instagram图片搬运工选择图片的原则很像。
④借助名人。在使用Instagram进行推广的时候,卖家还应该在这个平台上为自己寻找“品牌大使”,例如一些粉丝数较多的美妆博主,可以与之合作,推荐产品。
⑤发动买家。现在Instagram Direct可以直接私信别人,但最好不要直接给别人发广告,可能会被举报,可以私下和买家沟通,鼓励买家发布买家秀图片,这样既有生活感,也比较真实,是纯粹的活广告。也可以给予买家一些优惠券作为回馈。
(3)促销活动注意事项
①活动的规则是什么;
②用户需要具备什么样的资格;
③有什么约束条件;
④奖品是什么;
⑤活动的截止日期是什么时候;
⑥什么时候公布获奖的名单;
⑦怎样挑选获奖者。
同时,也要遵守Instagram的活动规则(活动规则体现在推广原则中,见图6-3-1),避免因为违反规则而被封号,所以在活动开始之前要看下活动规则(链接地址:https://help.instagram.com/17 9379842258600)。
2.Instagram红人寻找
(1)利用谷歌搜索红人
在谷歌里输入“women earring instagrammer”,可以看到一些有女士耳环的Instagram账号,或者是推荐有关Instagram账号列表的文章(见图6-3-2)。
点击具体账号以后,可以利用Social Blade工具来查看红人账号的数据,包括每天增加了多少粉丝、正在关注多少账号、互动率以及过去2周每天上传了多少文件等。因为真实红人账号的粉丝数整体上一定是呈上涨趋势的,而且账号上传的文件数也应该是上升的,我们要做的就是找到这样健康的红人账号。
Social Blade还可以分析YouTube、Twitch、Facebook、Twitter等平台的红人数据。我们这里选Instagram,输入红人名字进行搜索(搜索地址:https://socialblade.com/)。
图6-3-1 Instagram推广原则
图片来源:Instagram官网。截取时间:2019-12-22。
图6-3-2 “women earring instagrammer”搜索结果页面
图片来源:Instagram官网。截取时间:2019-12-22。
(2)利用红人搜索网站Shoutcart(www.daowen.com)
有一些网站可以帮助找到各种红人,比如Shoutcart。进入官网后,点Browse Influencers(见图6-3-3)(搜索地址:https://shoutcart.com/)。
图6-3-3 Shoutcart页面
图片来源:Instagram官网。截取时间:2019-12-22。
可以输入关键词找红人,也可以按搜索页面左侧的类目找红人(见图6-3-4)。还可以选择红人查找渠道(这里去掉Twitter)和红人类型,以及红人在什么时候覆盖到的粉丝及粉丝人口信息:语言、国家、年龄、性别。如果对粉丝数量和得分有要求,也可以自定义设置,然后更新即可。
图6-3-4 红人搜索页面一
图片来源:Instagram官网。截取时间:2019-12-22。
如果我们对红人的价格比较敏感,可以按价格对红人进行排序(见图6-3-5);同样也可以按粉丝数量和红人得分排序。
图6-3-5 红人搜索页面二
图片来源:Instagram官网。截取时间:2019-12-22。
(3)在Instagram搜索关键词
比如,要找可以推广男士手表的红人,可以打开Instagram官网,输入“#menswatch”(见图6-3-6),第一条的帖子最多,点第一条进去。把鼠标放在各个帖子上,就能看到帖子的赞和留言数量。第一个帖子就有7 000多赞,点击进入个人页面(见图6-3-7)。
图6-3-6 关键词搜索页面
图片来源:Instagram官网。截取时间:2019-12-22。
图6-3-7 个人页面
图片来源:Instagram官网。截取时间:2019-12-22。
然后,利用免费工具查看这个账户的粉丝互动率。关于粉丝数量与粉丝互动率,可以参考如图6-3-8所示的平均互动率标准。
图6-3-8 平均互动率标准页面一
图片来源:Instagram官网。截取时间:2019-12-22。
一般建议红人账户的粉丝数量在5万到30万之间,有一定的粉丝基础,而且价格不太高。在免费工具提供的搜索框中输入Instagram用户名即可检测该账户的粉丝互动率。
如果要看更详细的报告,点击View Audience Quality Report(见图6-3-9)即可。参考图6-3-8展示的粉丝平均互动率标准,2.19%的互动率高于平均水平1.7%,说明这个账号的粉丝互动还是很不错的。如果卖家的产品只针对某一个城市或地区的受众,比如只针对美国加利福尼亚州的受众,那就可以找当地的红人合作。在Instagram App上搜索关键词,切换到places标签,找到以后对红人进行验证。
图6-3-9 平均互动率标准页面二
图片来源:Instagram官网。截取时间:2019-12-22。
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