理论教育 如何成功开拓市场:以苹果新产品为例

如何成功开拓市场:以苹果新产品为例

时间:2023-06-06 理论教育 版权反馈
【摘要】:新产品开发的成功与否直接关系到企业的长远发展。每当苹果公司推出新产品,就会使喜欢苹果的年轻人骚动多日,甚至排队到天亮也要将第一批新产品拿到手。推陈出新,也是苹果产品多年来一直领先行业的秘籍。2019年3月,苹果发布两款更新产品——iPad Air 和iPad mini 的新版本,这是该公司多年来首次更新这两款产品。兰博基尼尚未公开宣布价格,但据信价格达数百万美元。

如何成功开拓市场:以苹果新产品为例

新产品开发的成功与否直接关系到企业的长远发展。它不仅给企业带来利润,还能巩固企业在市场上的良好形象。创新是企业生命之所在,如果企业不致力于发展新产品,就有在竞争中被淘汰的危险。努力开发新产品,对于企业的生存发展有着极为重要的意义。

对于创新,业内人士认为有两种:一种是延续性技术创新,另一种是破坏性技术创新。前一种延续性技术创新,就是只对此前的技术做优化、提升。许多大企业都在延续性技术上做得很好。而破坏性技术创新,则是一种彻彻底底颠覆性的技术革新。

乔布斯带领的苹果公司创造并投入量产的 MacBook 和 iPhone 系列,直接导致了诺基亚黑莓手机厂商的陨落。这是苹果公司崛起的决定性因素之一。每当苹果公司推出新产品,就会使喜欢苹果的年轻人骚动多日,甚至排队到天亮也要将第一批新产品拿到手。推陈出新,也是苹果产品多年来一直领先行业的秘籍。尽管近年有评论说,苹果公司的创新几乎进入窘境,但是苹果公司是“乔布斯梦想的地方——苹果未来创新的大本营和灵感之源”。2019年3月,苹果发布两款更新产品——iPad Air 和iPad mini 的新版本,这是该公司多年来首次更新这两款产品。

iPad Air 配有更大的10.5英寸显示屏(起价499美元),iPad mini 也有同样7.9英寸显示屏。这两款设备首次支持 Apple Pencil,处理器速度是之前型号的3倍。iPad mini 将主要用作娱乐设备,可能会吸引学生和青少年,而重量较轻的 iPad Air 将取代10.5英寸的 iPad Pro。iPad 没有提供任何革命性的体验,在销量方面也不会有太大的变化。

微软自诞生以来就是颠覆性技术创新的领跑者。2019年6月,微软推出一款新 Xbox 游戏机。这家科技巨头宣布,这款代号为“思嘉计划”的游戏机将于2020年年底推出。微软表示,它的功能是 Xbox One S的4倍,内存更大,分辨率更高,图像更好。它也将拥有更大的存储空间。

微软游戏执行副总裁菲尔·斯宾塞在发布会上表示:“游戏机应该针对一件事进行优化,而且只针对一件事:游戏。”

微软还表示,这款新游戏机将与游戏《光环无限》同时推出。微软还发布了一款配有蓝牙和可充电电池的新款 Xbox 控制器,电池的使用时间可达40小时。

6月5日,微软亚洲研究院创新论坛2019在北京举办。作为微软亚洲研究院为其“创新汇”成员企业量身打造的年度盛会,本届论坛围绕“爱创新、智同行”主题展开,来自金融电信、物流、教育医疗、制造、房地产等不同行业的26家“创新汇”二期成员企业集体亮相,并与微软亚洲研究院的科研人员共同探讨人工智能物联网的机遇与挑战、人工智能时代的企业文化转型等业界关注的焦点话题。

让科研与商业互相促进、互相启发,携手发掘科学研究、技术创新、机构业务与行业发展之间的契合点,真正把握住数字化转型带来的新机遇——这便是微软亚洲研究院“创新汇”创办的初衷。

“数字化转型不是终点,而是一个旅程。”微软全球资深副总裁、微软亚太研发集团主席兼微软亚洲研究院院长洪小文这样说。今天,中国企业拥抱人工智能的热情越来越高,巩固自身基础设施建设的同时,与全球前沿企业携手合作、积极探索,在这个过程中,不断增强技术能力储备,这将为企业制定出更明确的人工智能发展策略打下坚实的基础。

汽车行业的竞争完全可以用“无硝烟的战场”来形容,各大优质品牌推陈出新,想尽办法抢占市场。

兰博基尼在2019年德国法兰克福车展上推出首款混合动力超级跑车。这款名为 Sián 的新车将是有史以来最快、最强劲的兰博基尼,限量生产63辆。

这款车能在3秒内从0加速到62英里/小时(约100千米/小时),最高电子限速将超过217英里/小时(约350千米/小时)。

兰博基尼表示,这款车的混合动力系统使速度提高10%。当汽车换挡时,这种小型电动马达还能平滑电力流动,将换挡时的颠簸感降到最低。兰博基尼尚未公开宣布价格,但据信价格达数百万美元。将投产的63辆 Sián 都已被预订。

11月,法拉利推出新600马力“罗马”车型。全新前置引擎V-8动力总成,从而扩大了其更舒适的行车设备。

它由该公司流行的双涡轮V-8发动机提供动力,可产生611马力,并配有该公司 SF90 Stradale 车型中引入的8速变速箱。它能在3.4秒内从0加速到62英里/时(约100千米/时)。

“罗马”是法拉利2019年推出的第五款新车,该公司希望继续保持增长和利润。

2019年10月,丰田发布新版氢动力汽车。在汽车行业面临大幅削减碳排放巨大压力的今天,该公司押注燃料电池将有助于确保丰田的未来。

丰田正在推出氢动力燃料电池电动汽车 Mirai。该公司表示,这款车经过重新设计,“行驶里程显著增加,驾驶性能得到改善,设计优雅,动感十足,为乘客提供了更大的空间和舒适度”。(www.daowen.com)

最新的 Mirai 配备一个改进的燃料电池组,可储存更多的氢。这意味着这款车的续航能力比上一代提高30%,上一代充满电后的续航能力为312英里(502千米)。丰田称,这款车计划于2020年晚些时候在日本、北美和欧洲首发。

2019年,雪佛兰推出一款全新重型车——西尔维拉多,成为首款售价超过10万美元的皮卡。皮卡、SUV 和跨界车的销量近年来飙升,取代轿车和大篷车成为家庭用车的首选。分析师表示,皮卡的利润率更高,每辆皮卡车约为1万美元,是普通轿车的数倍。雪佛兰皮卡营销总监皮萨表示,雪佛兰的西尔维拉多,以及 GMC 品牌的塞拉皮卡家族,是通用汽车盈利的“主要贡献者”。

这就很好地解释了为什么在通用汽车关闭北美三家装配厂、裁减数千个工作岗位之际,它一直在大举投资皮卡业务。据悉,2019年5月,该公司宣布将投资2400万美元提高韦恩堡工厂的皮卡产能。

根据 J.D. Power 的数据,全尺寸皮卡的价格已经从2010年的行业平均32557美元上涨到2018年的44181美元。2019年前5个月,这一数字再次升至45260美元

接下来,我们来看一下空中代步工具的创新产品有哪些。

经历半个多世纪,三菱飞机将推出第一架日本制造的客机——太空喷气机。

巴黎航展之前,三菱公布了复古未来主义的新品牌名称,并概述了最终推出的该项目计划。这款88座 M90的续航里程约为1300英里,相当于纽约和迈阿密之间的距离。与之前的机型相比,这款机型的燃油效率更高,机身设计比波音空客的单通道飞机更小。

三菱 M90计划于2020年交付,其客户包括日本全日空和天西航空,后者是一家北美地区航空公司,联合航空、美国航空和达美航空也都是其客户。

报道称,三菱一直在考虑收购加拿大竞争对手庞巴迪的支线飞机业务,这将使这家日本制造商获得一个庞大的售后支持网络。

欧洲飞机制造商空客2019年6月17日推出新型 A321XLR 客机。这一新机型的续航里程将超过8700千米,比之前的 A321LR 机型续航里程长了15%。此外,新机型单座燃油消耗也降低了30%,能够大大节省航空公司的运营成本。据悉,空客与位于洛杉矶的飞机租赁公司 ALC 近日签署的100架飞机购买意向书中,就包括27架 A321XLR。

空客推出此机型的目的是,可以让航空公司使用运营成本更低的单通道飞机投入航程更远但客流相对较少的航线,而目前这些航线大部分只能由更大但效率相对较低的宽体客机提供服务。新机型将适合如印度至欧洲、中国至澳大利亚或者欧洲至美洲的跨大西洋直飞航线。

随着数字立体3D走入人们的生活,各种增强视觉真实感的产品不断有新产品吸引着人们的眼光。

新一代数字显示屏正逐渐成为车辆驾驶舱必备的主要特征之一,不仅能增大尺寸、增强更强的视觉效果,而且能搭载更多功能。未来驾舱中的数字显示屏将延续手机和电视等智能设备上的功能,对驾驶员和车辆的交互发挥关键作用。

博世的全新3D显示屏正是为应对这一趋势而生。该产品运用被动式3D技术来生成逼真的三维效果,相较传统显示屏而言,有助于驾驶员更快抓取视觉信息。从曲面屏到配备 OLED,再到可编程显示屏,博世正不断为车载显示屏的行业设立标杆。

根据 Global Market Insights 的数据,到2025年,全球汽车显示屏市场将从目前的150亿美元(134亿欧元)翻倍增长至300亿美元(约267亿欧元)。

知名社交软件 Snapchat 母公司2019年8月正式发布可支持3D效果新版太阳镜 Spectacles 3,内设双高清摄像头,可支持3D效果。与之前的版本一样,新版眼镜可以让用户点击镜框上的一个按钮拍照和录视频,然后将它们传输到 Snapchat 应用上。

Spectacles 眼镜的主要功能创新在于配备了双高清摄像头,通过与人眼相近的方式用3D捕捉画面深度和尺寸。该公司表示,未来会增强现实感,使其覆盖我们的周围世界,而不仅局限于一个小屏幕上。

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