我们都有一个普遍的感性认知，就是每当经济衰退时，人们为了逃避残酷的现实生活，都会通过各种娱乐方式来排解内心的苦闷，这就使所有行业都以追求娱乐为目标。在美国、英国、日本、韩国这些发达国家，都是在经济萧条时完成了社会的泛娱乐化。中国在2012年开始暴露出严重的经济问题，2013年影视行业就奇迹般地崛起，也是这个泛娱乐化倾向的作用。

这种泛娱乐化下的新商业规律，在经济学上被称作“口红效应”，这是一种特殊的消费现象，也叫作“低价产品偏爱趋势”。

美国的经济学家发现，每当经济不景气的时候，口红的销量反而会飙升。

这是为什么呢？

原来在美国，人们普遍认为口红是一种比较廉价的消费品。经济虽然不景气，但人们仍然会保持强烈的消费欲望，贵的东西不敢买，自然只能去买比较便宜的。口红作为一种“廉价的非必要之物”，兼具廉价和粉饰的作用，能对消费者带来“心理安慰”，尤其是“当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻”。(www.daowen.com)

口红效应在20世纪30年代美国大萧条时被提出，后面又被不断地验证。比如2008年世界金融危机一开始，口红、面膜的销量就急速上升，而做头发、做按摩这种“放松消费”也很有人气。法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司和日本资生堂公司等，都是在这个阶段迎来了大发展。

历史呈现给我们的规律是，当经济衰退、社会泛娱乐化时，奢侈品、高档品的需求和消费将被消减，房地产、汽车、钢铁、造船、石化、有色金属、高端装备制造等，这些行业即便有“中国制造2025”撑腰、有“工业4.0”忽悠，也都只是自娱自乐而已，它们是无力回天的。

同时，按照美国的经验数据来看，一旦泛娱乐化开启，人们的硬需求就被廉价的软娱乐所填补，所以新能源汽车、高质量的消费品、定制化产品这些代表“中产阶级消费升级”的商品也会急速衰退。

你发现了吗？这跟国内许多人鼓吹的“消费升级时代到来”是完全相反的！泛娱乐化的开始，恰恰意味着中产阶级消费升级的趋势被终结。这件事可能从2016年开始发生。