“轻资产驾驭重资产”是新兴商业的基本特征，这一点不仅体现在互联网数字资产可以轻松驾驭传统重资产，更体现在精神资产也同样可以驾驭物质资产上。

比如，褚时健的“励志橙”就被附加了精神资产，它是人们“精神需要”和“物质需要”完美叠加的产物。显然，消费者以远高于市场价的价格购买褚橙，并不是因为褚橙作为物质商品本身有多么香甜可口，而是因为褚橙背后的故事与人们产生了精神上的共鸣，满足了人们精神层面的需要。其背后的商业逻辑是褚橙精神驾驭了褚橙产品，创造了励志橙的销售奇迹。

过去，当企业卖一辆汽车时就是在卖汽车，卖一台空调就是在卖空调，卖一部手机就是在卖手机，企业卖的就是实实在在的物质化产品；但现在卖汽车的可能是在卖“荣耀”，卖空调的可能是在卖“贴心”，卖手机的可能是在卖“情怀”，企业贩卖的对象已经从纯“物质”升级到“精神”的高度了，消费者更多地是在为产品背后的“精神共鸣或精神满足感”买单，真正驱动商业向前发展的是“物质背后的精神需求”。

又或者，卖空气真的是在卖空气吗？贵州茅台真的是在卖茅台吗？在打火机已经如此普及的当下，卖火柴真的是在卖火柴吗？消费者之所以买空气、买茅台、买火柴，本质上还是因为他们在为自己的精神满足感买单，有道是“哥抽的不是烟，是寂寞”“哥喝的不是酒，是激情”“姐穿的不是衬衫，是整个春天”。(www.daowen.com)

商业是人们建立的一种“连接”，过去它更多连接的是人们的生理需要和外部的物质世界，但现在它还要更多地连接人们的自我实现需要和外部的精神世界。商业正在沿着马斯洛的需求层次理论，从基本的物质需要走向更高阶的精神需要。

中国已经在向更高的富裕阶段迈进，人们的需求也将从基本的生理需要向自我实现的需要转变，未来商业的发展也要满足人们自我实现的需要，要帮助人们在精神上、意识上收获满足感，单纯满足“吃穿住行用”的需要已经不足以刺激人们的消费欲。

马斯洛的需求层次图