人类的精神愉悦需求是一片亟待开拓的商业新大陆，就如同16世纪前后的地理大发现一样，新生代的企业家们纷纷瞄准了人类的“精神愉悦需求”，开辟着商业世界新的蓝海，并与制造业起家的传统商业大佬们分庭抗礼。

国内很多A股上市公司一年的利润，都不及一个当红网络女主播一年的税后收入，一部电影的票房收入动辄几亿元到几十亿元不等，一线歌手演唱会的门票炒到比一辆汽车还贵，九寨沟一张门票的价格是220元……在一片质疑声中，人们的“精神愉悦”已经是一个潜力巨大的商业市场。

人们消费的非物质化，也倒逼新兴的商业基础设施和新兴的商业体要围绕着“精神愉悦”来展开。农村垦荒的耕地开始退耕还林，变成悦人眼目的绿水青山；荒废的制造工厂修葺一新，变成了艺术气息浓郁的798艺术区；现代化大城市纷纷做起了复原旧建筑街区的旅游生意；远近闻名的房地产商人变成了中超足球队的大老板；山西的煤老板们摇身一变成了电影制片人；建筑工地上的打工仔成了斗鱼上户外直播小哥……传统的商业体系纷纷坚定地走上了去物质化的商业之路，以满足人们的精神愉悦需求为第一要务。

基于人们的精神愉悦需要，一些新的职业也开始批量产生，比如主播、伴游、陪聊、美容师、助眠师、造型师、成功学导师、正能量心理师、情感咨询师、旅游体验师、景观设计师、汽车美容师、酒店试睡员、声音私教、游戏解说、游戏陪练、宠物心理师、星座命理师等。尽管这其中的很多职业被认为很“奇葩”，但围绕着他们却形成了一个个非常庞大的商业市场。(www.daowen.com)

传统制造业企业家在各种场合抨击虚拟经济泛滥，抨击年轻人不务正业，说他们不进工厂上班，都去开网络直播玩游戏、唱歌、跳舞。但现实的商业发展趋势就是这样，人们已经有了比物质主义更高的商业需要，没有哪个经济学家敢说满足精神愉悦需要的经济不是市场经济的一部分。

传统的商业是物质主义的，新兴的商业却要开辟一片精神蓝海。所以，人们对“资产”的定义需要与时俱进，精神需要也是资产价值的一部分，甚至它本身就是一种资产。吉利汽车工厂里生产的汽车是资产，横店影视城拍出来的电影也是资产；富士康工厂制造出的手机创造了财富，健身房里的教练帮助客户减肥也活跃了市场……消费的去物质化背后正是资产变得越来越轻，变成了一种愉悦精神的、非物质的存在，人们的去物质化消费也倒逼着时代加速迈向“轻资产时代”。