（一）需求的概念

需求指消费者在一定时期在各种可能的价格下愿意而且能够购买的数量。需求与欲望不同，欲望是人们对物品与劳务无限的要求与希望，如果消费者对某种商品只有购买的欲望而没有购买的能力，就不能算作需求。需求必须同时满足“购买欲望”和“购买能力”两个条件。一种商品与劳务的需求量是消费者在某一既定时期在某种价格时计划购买的数量。

（二）需求表、需求曲线与需求定理

需求表列出了当其他因素保持不变时，每一种不同价格水平的需求量。表5-1是某商品的需求表，从表5-1可以清楚地看到商品价格与需求量之间的函数关系。例如，当价格为1元时，商品的需求量为9单位，当价格上升为2元时，需求量下降为6单位。

表5-1　某商品的需求表

假设影响需求的其他因素不变，那么反映价格和需求量的关系的曲线就是市场需求曲线。图5-1是根据表5-1绘制的一条需求曲线。横轴表示需求量，纵轴表示价格。把每一个价格下的需求量反映到坐标空间，表现为多个点，用曲线把这些点联结起来，就形成一条需求曲线。市场需求理论一般假定商品的价格和相应的需求量的变化可以无限分割，即具有连续性。在这种假定下，图5-1中才可以将商品的各个价格—需求量的组合点A、B、C、D、E连接起来，构成一条光滑的连续的需求曲线。需求曲线向右下方倾斜，其原因可以通过需求定理来解释。(www.daowen.com)

图5-1　某商品的需求

需求定理指在其他条件不变的情况下，一种商品的价格越高，这种商品的需求量越小。商品的需求量与价格反相关关系的原因是由于替代效应和收入效应。替代效应指随着该商品价格的上升，人们转而购买较便宜的替代品，进而减少这种商品的购买的现象。收入效应指随着商品价格的提高，相当于消费者的实际收入降低，消费者只好少买一些。替代效应和收入效应均表明，在其他条件不变的情况下，一种商品的价格越高，需求量越小。

需求曲线可以分为行业需求曲线、企业需求曲线和个人需求曲线。行业需求曲线反映所有的消费者对某一商品的需求量在价格波动时产生的变化的规律。个人需求曲线与行业需求曲线一样，也是反映价格对需求量的影响。不同之处在于，前者的表现主体是个别消费者，后者则是所有的消费者。因此，行业需求曲线实际上是对所有消费者在一定价格条件下的需求量的横向相加。企业需求曲线又与两者不同，它反映的是企业提供的产品被消费者需求的数量受价格变动的影响。