很多人都有“我认为”的口头禅,请记住,你认为怎样并不重要,重要的是“小白用户”认为怎样。很多时候,限制产品获得更大发展的正是产品经理的自以为是。
你以为“你以为”的就是你以为的吗?大多数用户不会按照行业专家的想法去评价产品,也不会按照产品经理设计的逻辑去使用产品,用户有自己的一套逻辑,也就是我所说的“小白逻辑”。作为一个产品经理,无论你多么有经验,都要学着将自己的心态放平,忘掉自己,把自己想象成一个没有耐心、脾气很暴躁、在电脑和手机操作方面不太灵光的“小白”,像一个旁观者那样重新审视自己的产品。放空自己,才能装进新的东西。
在研发360行车记录仪时,关于是否要设计屏幕这一问题,360内部也曾有过争论。有些产品经理认为屏幕华而不实,不仅成本高、能耗大,而且屏幕很小难以看清信息,还会对司机产生不必要的干扰,完全没有设计的必要。乍听颇有几分道理,也说服了不少人,但我始终认为,这种想法过于自我,没有考虑“小白用户”的想法,原因有二:
首先,在安装行车记录仪时,一定要对准正前方,校正是个很大的问题,需要屏幕的配合。如果将行车记录仪直接和手机相连,用手机充当屏幕,则需要一个相当烦琐的过程,会严重影响用户体验,而为行车记录仪设计个屏幕就可以很好地解决这个问题。(www.daowen.com)
其次,行车记录仪需要每时每刻都在工作,为了节能,会在开启至预定时间后自动熄屏。即使我清楚地了解它的这个功能设定,也会在每次熄屏后,担心它是否停止工作了。我尚且如此,更何况那些完全不了解内情的“小白用户”?屏幕的存在则可以直观地告诉用户,行车记录仪是否在正常运转,让用户得以随时确认。
我一直认为,没有车的产品经理不适合开发行车记录仪,因为这样的人无法实现“小白用户”的同理心,无法忘我地用一个普通司机(切记,不是老司机,而是“新手司机”)的心态去思考。同样,我也认为没有孩子的产品经理,根本就不适合研发儿童智能手表。
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