一、填空题
1.搜索引擎优化是指通过站内优化如_____________、______________、网站代码优化等，以及站外优化如网站站外推广、___________________________等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高________________，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。
2.关键词优化应该做到______________，给网站确定的主关键词不要太多，充分利用关键词分析工具软件。
3.搜索引擎的主要模式有______________、搜索引擎优化、______________、关键词竞价排名和网页内容定位广告。
4.软文营销，就是指通过特定的概念诉求、以________________________使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现________________________模式和口头传播。
5.痛点营销是指消费者在______________过程中原来的期望没有得到满足而造成的________________________，这种不满最终在消费者心智模式中形成负面情绪爆发，让消费者感到痛。
6.故事型软文是通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的________________和________________给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。
7.________________以传播企业和产品相关的知识为主，而在传播知识的同时，将广告信息有机结合。互联网领域中，________________最喜欢此类软文进行推广，普通用户根本看不出该文的真实意图，甚至还在为又学会一个应用技巧而兴奋。
8.企业制订网络软文推广方案，需要对网络用户进行研究，形成网络用户的典型特征描述，分析的基本依据包括________________、收入、________________、办公地点、工作性质、地理位置、家庭人口、消费类型、个性特点、心理偏好等。
9.消费者心理活动过程是指消费者在消费决策中支配购买行动的心理活动的整个过程。影响消费者心理活动过程的主要因素有________________、________________、学习、态度等。
10.________________消费者是指消费者购买时特别重视价格，对于价格的反应特别灵敏。________消费者是指消费者具有内倾性的心理特征，购买时小心谨慎和疑虑重重。
11.问答软文属于互动营销新型营销方式，是互动软文营销介于________________而创建的网络营销方式之一。
12.微信营销是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在________________的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“________________”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的________________的营销方式。
13.微博营销尽快地“吸粉”方法有微博个人认证、_______________、第三方软件和________________。
14.电子邮件营销是一种利用电子邮件为企业___________________________________________________的直销形式。
15.病毒式营销是一种常用的网络营销方法，常用来进行网站推广、品牌推广等。病毒式营销利用的是________________的原理。
16.新闻营销策略有________________、体育策略、活动攻略、娱乐攻略和________________。
17.事件营销的操作要点是不能盲目跟风，________________，________________和不断尝试。
二、单选题
1.下面不属于搜索引擎的有（ ）。
A.百度搜索 B.搜狗问问 C.天涯社区 D.Google搜索引擎
2.下面选项中不是搜索引擎内部优化的是（ ）。
A.META标签优化 B.网站内容更新 C.内部链接的优化 D.确定网站主题设计
3.下面选项中关于百度关键词竞价排名说法正确的是（ ）。
A.百度竞价排名是一种活动宣传
B.百度竞价排名可以用扫描二维码的方法
C.微信公众平台可以使用竞价排名
D.百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上做推广
4.（ ）一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。A.新闻式软文 B.悬念型软文 C.故事型软文 D.情感型软文
5.（ ）属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。
A.悬念型软文 B.情感型软文 C.新闻式软文 D.恐吓型软文
6.（ ）以传播企业和产品相关的知识为主，而在传播知识的同时，将广告信息有机结合。
A.知识型软文 B.促销型软文 C.争议型软文 D.故事型软文
7.以下不属于软文的写作结构的是（ ）。
A.事件评论类软文 B.记叙文新闻类软文结构
C.知识分析类软文 D.经验技术类软文
8.对于时装模特儿来说，漂亮的服饰和高雅的化妆品则更为需要。影响该消费者购买行为的因素是（ ）。
9.根据消费者购买态度与要求，以下不属于消费者类型的是（ ）。
A.感性型 B.疑虑型 C.理智型 D.冲动型
10.（ ）发布就是通过文字、图片、视频等绿色软文方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。
A.问答软文 B.论坛软文 C.新闻软文 D.微博软文
11.以下不属于发布论坛软文的注意事项的是（ ）。
A.选择高权重论坛平台 B.一个平台申请一个账户(www.daowen.com)
C.选择合适的板块和分类 D.提高关键词排名
12.下面有在微博中吸收粉丝的描述中，说法正确的是（ ）。
A.微博粉丝不能自动添加
B.粉丝数量跟微博更新的频率无关
C.加入互粉群能增加粉丝数量
D.微博没有个人认证也能大量“吸粉”
13.下面选项中不是微博常见平台的是（ ）。
14.下面选项中不是常见的微信营销实施方法（ ）。
A.活动推广 B.二维码扫描 C.微信公众平台 D.微信第三方插件
15.在微商这个概念中说法不正确的是（ ）。
A.微商就是一部分网友利用微信作为平台推广自己的产品
B.微商是现代最为流行的一种营销方式
C.微商都是在卖假货
D.微商让大家购买商品不再有地域的限制
16.下面对微博特点解释不正确的是（ ）。
A.微博是大家一起聊天的平台 B.微博是企业的信息库
C.微博可以更低的成本宣传企业 D.微博有较强的互动性
17.下面有关新闻营销的描述中，说法不正确的是（ ）。
A.利用名人做新闻 B.新闻营销跟网络中发生的事件无关
C.开展丰富多彩的活动吸引顾客 D.利用一些娱乐新闻
18.下面选项中不是邮件常见平台的是（ ）。
A.新浪 B.网易 C.腾讯 D.微信公众平台
19.下面选项中不是病毒性营销实施方法（ ）。
A.活动推广
B.创建有感染力的“病原体”，使其成为爆炸性的传播话题
C.针对性地选择传播目标群体
D.利用公众的积极性参与行为，让“病毒”大规模扩散
20.国内比较知名的问答社区有（ ）。
A.天涯问答 B.腾讯微博 C.爱问知识人 D.雅虎知识堂
21.下面对问答推广特点解释不正确的是（ ）。
A.选取正确的关键字 B.设计好正确的问题和答案
C.发布匹配的问题 D.吸引粉丝加入
三、综合题
1.通过天涯社区发布一篇软文推广小组店铺销售的商品，要求图文结合。
2.综合运用所学的知识，请同学参考图5-9-7中在朋友圈中发出的卖家秀照片，并总结这名卖家在朋友圈中发布这条信息的优点和缺点分别是什么？
图5-9-7 某卖家秀
3.新闻营销必须确保每一分营销传播费用都花在品牌宣传中，在营销中必须有利于企业影响力的不断提升和企业自身的可持续发展。其基本要领如下。
（1）找个好的主题。软文一定要有一个鲜明的主题，客观来讲人干得真实可行，不如软文内容生动。
（2）没有调研就不要动笔。做市场需要做市场调查，深入了解目标消费者各种各样的状态，这样才能得到消费者的关心和重视。
（3）表现诉求手段多样化。软文的创作经常运用到的表现诉求手法有新闻式、恐吓式、说理式、情感式、直接式、问答式等。
（4）不同的软文要用不同的版面。通常能看出的软文有两种：一种是按字数来计费的，一般在200字左右；另一种是必须要有大小、字间距的风格。
请同学们根据最近媒体报道的一则较为轰动的新闻写一篇新闻稿来宣传新闻主题的企业。
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