有的企业为品牌打造了价值，塑造了人格魅力，赋予了品牌符号之后，品牌依然在走下坡路，企业经营每况愈下，企业估值因此受损。诸多企业在面对此情况时，都茫然无措，不明白究竟是哪个环节出了问题。深入探索便不难发现，正是因为缺少管理与维护，品牌的魅力才渐渐降低。

产品容易被模仿，极易过时，品牌却可以历久弥新，但前提是有管理与维护的双重加持。所以，品牌的建立与打造固然重要，但企业绝不能忽视品牌的后续工作——管理与维护。对一个品牌来说，同时进行品牌管理与维护，才能让品牌价值步步高升，从而实现估值的提升。

企业在品牌的助力下能够快速发展，但如果出现品牌在竞争市场中的知名度、美誉度下降，以及销售量、市场占有率降低，都表明品牌正在趋于老化，品牌老化是每个企业和品牌都将会面临的难题。品牌作为企业重要的无形资产和重要助力，其市场竞争力不可小觑。诸多企业在提升品牌价值之后获得了短暂的高盈利和高估值，但时间长了就疏于管理和维护，久而久之，品牌失去了魅力，失去了生命力，企业便成了市场中的失败者。

企业要明白，不断对品牌进行管理与维护是避免品牌老化的有效手段，也是企业具有长久生命力和竞争力的重要保障。很多企业正是因为缺少对品牌的管理和维护，导致在市场竞争中节节败退，所以企业要始终重视品牌的管理与维护，这样才能在最大程度上巩固品牌的市场地位。

品牌的管理与维护是品牌战略中的两项重要工作。品牌管理的重点在于监控品牌与消费者之间的关系，使品牌保持竞争力。而品牌维护则是在受到外部环境的影响后，企业对品牌所进行的维护，是保持品牌市场地位和品牌价值的一系列活动措施。

品牌的管理与维护有助于企业增强品牌竞争力。在市场中，品牌的市场表现直接影响着品牌价值与企业估值。品牌的管理与维护不仅可以让企业在市场中保持竞争力，同时也能保证品牌可以满足消费者不断变化的需求，降低品牌危机发生的概率。

长期的品牌管理与维护对企业来说也是发展的重点，当企业做好品牌管理与维护，企业的品牌形象才能在消费者心中形成根深蒂固的印象，才能让消费者对品牌产生依赖感。优秀的品牌管理与维护，也可以为企业品牌的长期发展做出重要贡献，进而帮助企业打开更为广阔的市场，赢得消费者的信赖，推动企业估值的提升。

品牌能帮助企业赢得消费者，也会出现逐渐乏力，后力不足的问题，让企业开始走下坡路。品牌形象的建立是一个艰辛且漫长的过程，而品牌的管理与维护同样是一个长期的过程，品牌从前期建立到后期维护每个环节都有至关重要的作用，需要企业持续付出更多的时间和精力。

品牌管理与维护是一个复杂、科学的过程，缺少了任何一个步骤，都会让品牌管理和维护的效果大受影响。品牌的管理与维护绝不是一蹴而就的，企业要清楚知道如何进行品牌管理与维护。(www.daowen.com)

首先，了解品牌的价值核心。品牌打造是一个漫长的过程，在该过程中，企业文化塑造、品牌竞争力分析和产品策划都对品牌的塑造和成长起着关键作用。第一，企业文化塑造可以使品牌深度得以扩张并人格化；第二，品牌竞争力分析品牌内涵并将其转化为营销力，帮助企业实现利润最大化；第三，产品策划则是引导消费者对品牌的认知。当品牌被消费者所熟知和称赞的时候，就说明该品牌已经具备了一定的无形价值。

其次，延伸品牌的商品种类。随着消费者需求的增多，企业也要进行多元化发展。一个深谙市场营销法则的企业会在发展到一定程度时开始运作多个品牌，通过对市场的细分来获取消费者的广泛认同。企业可以通过不同的商品种类满足不同的消费群体，也满足消费者需求的异质性，最终实现市场最大化的目的。

但需要注意的是，消费者的需求层次性决定了一个品牌不可能占领某款产品的所有细分市场，所以企业也不要认为自己可以垄断某一类产品市场。

再次，确定品牌的产品属性。每一个知名品牌都有独一无二的属性和特性，即使是顶尖品牌也不能在产品的功能上做到十全十美。所以，企业在进行品牌宣传的时候，绝不要标榜自己是“最好”，而是集中在一点，让消费者对品牌有更为全面和深刻的认知。

最后，建立品牌的卓越信誉。在市场中，没有信誉度的品牌是不具备竞争力的；而在消费者眼中，没有信誉度的品牌是不值得购买的。所以，企业在竞争中，绝不能只依靠炒作取胜，而是要依靠高水平的管理和质量控制的能力，提高消费者满意度，建立品牌信誉。

市场中无数惨痛的经历在告诉企业一个道理：企业如果没有品牌管理和维护，那么品牌价值的提升也就成了一句空话，即便企业拥有极好的产品，也只能被消费者忽视。所以，企业必须在产品质量过硬的基础上，在塑造品牌符号和人格之后，继续进行品牌管理和维护。

市场风云变化，消费者的产品意识也在不断增高，品牌的未来危机重重。而品牌作为企业的“股肱”，在竞争中起着不可替代的作用。所以，品牌的管理与维护是一项长期任务，想让品牌始终保持竞争力，就必须要保证对品牌的管理与维护，进而保证企业估值的稳步提升。