德国哲学家卡西尔曾说：“人类以符号为媒介来认识外在世界，从而形成了语言哲学、宗教哲学、艺术哲学等。”符号是一种标识，是人们认识、记忆一种事物的媒介，是对抽象事物的形象化。

符号渗透于社会生活的方方面面，对于企业而言，符号更是企业最直观的形象传达。企业需要品牌，品牌需要符号。品牌是企业进行价值评估的重要资产，品牌的价值直接影响着企业的估值，而塑造成功的品牌，需要有强大的超级符号，品牌符号在市场中站稳了脚跟，企业品牌才能塑造出超级IP。

在这个信息爆炸的时代，注意力高度稀缺，每个人每天要接受成百上千条信息，人们不可能也不会对一条信息关注过长时间。据统计，一个人关注一条信息通常用8~10秒的时间。8秒的时间，转眼即逝，在这场以速度为导向的营销战役中，企业必须要利用8秒的时间让品牌印入消费者脑中。而要想解决时间与记忆的冲突，以品牌符号营造视觉效应是企业的征战利器。

消费者在了解企业之前，更希望通过视觉看到企业是什么样，在这样一个“看脸”的社会里，消费者更倾向于形象美的品牌。因此，品牌符号是企业最直接的信息传达载体，品牌符号可以通过视觉向消费者展示企业形象，尤其是塑造成功的品牌符号，是最简单直接的传播方式，可以让用户在8秒的时间内快速记忆品牌，并对品牌产生兴趣。

打造品牌是为了让消费者的消费选择变得简单，通过启动消费者的视觉，来引导消费者的选择，赋予品牌一个符号，是企业吸引消费者目光的巧妙技巧。品牌符号是一种识别元素，它主要包括品牌名称、包装、图案设计、LOGO等。这些识别元素是企业品牌概念的构成基础，可以帮助消费者判断品牌。

此外，品牌符号也是品牌核心价值的极致表达，能够传递出企业的精神与理念。例如，劳斯莱斯的欢庆女神代表的是自由与力量；耐克的“红色对勾”传承着速度与激情；腾讯视频的“播放键”传达着“不负好时光”的愉悦。这些企业通过不同的品牌符号，向消费者传递着品牌的精神与理念，与消费者进行精神沟通，从而为企业成就伟大的品牌奠定了根基。

在消费升级的市场环境下，品牌符号的竞争也不断升级，品牌符号不再是为了单纯地向消费者介绍“企业是谁”，而是升级为“企业是与众不同的谁”。企业要想塑造与众不同的品牌符号要从“三个中心”出发，即“以自我为中心”——品牌符号代表产品核心竞争力；“以竞争者为中心”——品牌符号尚未有雷同性；“以消费者为中心”——消费者喜欢用什么符号来表达自我。通过这“三个中心”，品牌符号的识别效果可以不断放大，形成专属于企业的独一无二的超级品牌符号。

消费者在接受消息的短短几秒时间内都是非理性的，他们会自发地用感性的思维消化它，要想成功引起消费者兴趣，品牌符号是企业打破时间与认知冲突的关键。成功的品牌符号是公司的重要资产，它代表一种情绪，一种精神，一种价值观，它要与企业品牌保持一致，它背负着传播品牌的使命。企业需要用品牌符号来迎合消费者，来让企业品牌在市场竞争中站稳脚跟，让品牌价值不断提升，让企业通过上亿甚至上百亿的估值“大门”。

成功的品牌符号，不仅仅是简单意义上的LOGO设计，它关系到品牌与消费者之间的互动关系，关系到消费者对品牌的认知与体验，关系到消费者对企业的无限想象空间。品牌符号是品牌的烙印，企业要想在短时间内为消费者那感性的思考增添上自身品牌的好感烙印，就要打造出超级符号，以优秀的品牌符号撑起企业的发展，让企业更有价值。

优秀的品牌符号——简单、美观。

品牌符号是企业有效宣传产品、展示形象的视觉载体，是企业传播的有效方式。从信息传播的角度来说，简单、美观的品牌符号可以在繁多缭乱的商品中迅速吸引消费者的目光，符号越简单、识别度越高，消费者的注意力会停留的时间越长，进而更容易烙印在消费者的脑中，并形成固化印象，即当出现类似的符号时，消费者脑中会自动浮现企业品牌。长期累积下来，消费者便会对品牌形成忠实情感。

最优秀的品牌符号设计就是消费者只看过一眼，在日后看到该符号就能迅速说出符号所代表的品牌。简易、美观、好记才是品牌符号成功的标志。(www.daowen.com)

优秀的品牌符号——具有生命力。

有生命力的品牌符号才能彰显出企业的活力，而品牌符号的生命力需要依靠文化的赋能。借势文化元素，赋予品牌符号独特的象征意义，可以引起消费者的共鸣。但企业不要凭空创造文化元素，尽量选择已有的具有意义的文化。例如中国龙、长城、和平鸽等，这些元素具有独特的文化内涵，是企业品牌可以利用的宝贵资源，可以让品牌符号生动，有生命力，并在消费者心中产生特殊的情感。

优秀的品牌符号——“听”出与众不同。

听觉是除了视觉外人们接收信息的第二大感官途径，品牌符号不仅仅可以通过视觉传递信息，还可以通过听觉让消费者瞬间记忆。品牌符号的载体可以是声音，众多优秀的品牌都通过声音塑造出了令人印象深刻的符号。例如，“噔，噔噔噔噔”是英特尔独有的声音品牌符号，消费者听到这个声音，就会直接联想到英特尔；“狮子吼”是美国米高梅电影公司（Metro-Goldwyn-Mayer）的经典声音，是其打造的超级符号。这些声音深刻地印在消费者脑中，消费者通过声音记住了品牌。

今天，好的视觉资源已经被众多企业所抢占，企业要想在品牌竞争中突围，就要另辟蹊径，从声音上打造企业的品牌符号，让品牌“听”出与众不同。

优秀的品牌符号——创始人是独有的元素。

很多企业品牌符号是通过企业创始人呈现出来的，创始人是企业唯一性的资源，是具有最大识别度的符号。企业将创始人的头像作为品牌符号，从侧面传达出企业对自身产品质量的保证。此外，创始人作为企业品牌符号，可以赋予其品牌故事，让消费者了解到创始人创建品牌的初心，可以更快拉近与消费者的距离，让消费者对企业产生信任感。

优秀的品牌符号——需要历史的沉淀。

成功的品牌符号是企业提升价值、塑造估值的关键元素，它的成长需要历史的沉淀，需要经过长时间的固化，加深消费者对品牌的印象。因此，企业不要轻易更改自身的品牌符号，尤其是很多企业面临品牌老化，想要通过符号重塑，让品牌具有时代性。在这个信息爆炸的时代，消费者没有过多时间去关注不断变化的信息，在挑选产品时往往依靠的是固有记忆，如果企业轻易更改品牌符号，会对消费者的记忆造成混乱。

品牌符号决定了品牌留给消费者的第一印象，企业通过塑造超级符号展现企业形象，让消费者对品牌形成深刻记忆。品牌符号的价值不仅在于记忆，当品牌符号的价值发挥到极致时，它将成为一定消费群体价值观的代表，它彰显着企业与消费者之间精神的一致性。品牌符号是企业价值评估的重要资产，品牌进入IP时代后，优秀的品牌符号就要逐渐人格化，这样的品牌符号才具有内涵，才能实现价值的最大化，为企业高估值奠定根基。