在西方神话传说中，有一种虚构的生物——独角兽，它是高贵、高傲和纯洁的代表。由虚转实，2013年11月，“独角兽”出现在了现代商业社会中，并渐渐成为促进人类社会发展的一股强大力量。

成为独角兽公司，是许多初创企业和相关投资机构奋力追求的目标。于是，在资本的“推波助澜”下，独角兽公司已经从最初的寥寥无几发展为现在的遍地开花。世界独角兽俱乐部已然十分壮大。

所谓独角兽公司，指的是估值达到10亿美元以上的初创企业。由此可见，当一家初创企业成功迈入独角兽的行列时，往往意味着其估值也实现了从洼地到高地的进阶。

毫无疑问，估值，是每一个企业家、经营者都感兴趣和关心的话题。虽然做大估值并不意味着可以一劳永逸，但是一家有着高估值的企业，往往更容易得到投融资机构的青睐，当然，也更容易从一系列激烈竞争中脱颖而出，鳌头独占。因此，如何踏上从洼地到高地的估值进阶之路，是企业必须思考的问题。

然而，在新一轮科技革命和产业革命的浪潮之中，各种新的运行方式与商业模式打破了过去的竞争法则，估值也不再遵循传统的规则。当企业发展进入成熟期，估值会紧跟着水涨船高，此时风险投资会变得更加谨慎，企业的再一次融资就会变得较为艰难，而融资越难风险投资对回报就会越渴望。在这种恶性循环下，当企业的估值攀升到一定高度的时候，其发展反而会遭到掣肘。

经济寒冬之下，每个行业都面临着增长乏力的问题，此时通过高估值驱动企业成长，成为企业发展的关键。但是，相似的商业模式和运营思路，让企业的发展大同小异，难以在估值上脱颖而出。当资本市场表现不景气，企业的发展便会陷入泥潭，在估值上更是一落千丈。因此，从独角兽到估值大幅缩水，曾被寄予厚望的明星企业很有可能在一夜之间跌落神坛。(www.daowen.com)

2019年10月20日，在第六届世界互联网大会开幕式致辞中，阿里巴巴首席执行官张勇表示：“传统竞争是此消彼长、非此即彼的零和博弈，数字化时代的竞争正在向正和博弈、共赢发展、增量发展的大趋势上演进。”那么，在这一新的商业特征下，如何从估值洼地走向估值高地，实现三年估值十亿的商业奇迹，就显得无比重要。

企业的成功离不开其在估值上的稳健，估值表现预示着企业的未来。因此，对企业来说，不管是产品设计还是盈利模式，“内功”始终是根本。估值要追求长远的稳步增长，不能为了眼前暂时的高估值而忽视企业内在的塑造。正是由于“内功”不稳，这才导致很多企业陷入了一上市便破发的窘境。

估值是企业的生命力，而估值的提高则离不开企业对消费、产品、用户、领导者、现金流、品牌、股权设计、盈利、无形资产、社会价值十个方面的塑造。为此，本书将通过对十个方面的分析来帮助各大企业透彻地理解估值，并有效提高企业的估值。

高估值企业应当懂得重视未来，并且科学地规划未来，树立可持续、长远发展的观念。为了塑造高估值，企业必须顺势而为，创新商业模式，创造企业三年估值十亿的商业奇迹。