创业要经历从无到有、由弱变强的过程,起初在市场的夹缝中求生存,容易滋生出卑微的心态。谦虚的态度是好事,但若过于妄自菲薄,也是不利于发展的。尺有所短,寸有所长,在市场竞争中,无论处在什么位置,都会有属于自己的机会。比如第5篇里我们说过的那位创业者,初二就辍学了,但他却认为那是他的优势,我们也不得不承认,他的确与其他人都不一样,与众不同,有时就一是种竞争力。
那么,刚刚开始创业的小企业能有什么优势呢?
俗话说“光脚的不怕穿鞋的”,创业企业最大的优势或许正是在于其“一无所有”。
创业企业没有多年的积累,却也没有习惯的束缚,船小好掉头。有时外部形势发生变化,或是自己一觉梦醒,可以立刻调整战略方向,走上新的征程,而这一运作对于大企业来说却很难,甚至根本做不到。
企业越大就越难控制,大企业在各个环节都有很大的存量,守着巨大的资源,往往很难变化,因为变化意味着舍弃,变化会带来风险。所以我们会看到许多真实而残酷的商业案例,一些处于顶端的大企业,固守着现有资源,变成温水中的青蛙,直到有一天,被外部创新力量所颠覆。
2013年9月,微软并购了诺基亚手机业务部门,然而仅仅在几年前,诺基亚还是手机领域当之无愧的王者,从1996年开始,其手机业务连续15年全球市场份额第一。(www.daowen.com)
诺基亚曾经拥有领先的技术和不可估量的品牌价值,但当智能手机时代来临,当触屏手机风靡世界时,诺基亚并没有做出适应新市场的改变,依然固守Symbian系统,固守物理按键,在外部世界风起云涌之时,握着以往的资源不肯撒手,最终难逃被收购的命运。
对于创业小企业来讲,没有资源、没有存量,并不可怕,可怕的是看不清状况,盲目崇拜大企业,自不量力地挑战或干脆不敢放开手脚,没有充分利用起自身体量小这一优势。
比如,在产品生产上,大机构具有规模优势,对上下游渠道有较强的议价能力,在采取价格战时,也会有充足的粮草可供持久战。但是机构大,必然会造成许多内耗,管理成本会大幅提高,所以单纯从控制成本的角度来讲,小企业可能优势更大。
如果缺乏信心,创业者不妨借鉴下《共产党宣言》的一句话:“无产者在革命中失去的只是锁链,而得到的将是整个世界!”
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