所谓创新型企业是指拥有自主知识产权的核心技术、知名品牌，具有良好的创新管理和文化，整体技术水平在同行业居于先进地位，在市场竞争中具有优势和持续发展能力的企业。中国大力贯彻实施新发展理念的一项重大战略决策，就是推进创新驱动发展战略和建设创新型国家。截至2019年已得到世界公认的创新型国家共20多个，包括美国、日本、芬兰、韩国等。这些国家的创新综合指数较其他国家明显偏高^[23]，国际化品牌集中，所获得的三方专利（美国、欧洲和日本授权的专利）数也在世界专利中占有较大的比重。

创造性经济的发展使得知识型经济的优势不复存在，美国、日本的发展历程很好地解释了这点。经济形态的改变令产业格局也发生变动，过去，美国占据着大部分与知识相关的数字化分析工作，例如价格、质量等检测分析，但到2006年这类工作已转移到亚洲和一些东欧国家，这类国家薪酬低廉、劳动力训练有素，而同时美国则步入一个新的经济时代——一个通过想象力和创造力来推动经济发展的时代^[24]。

随着互联网技术的快速发展，美国的创新巨头不仅仅关注技术创新，开始更加关注企业产品研发能否准确反映市场需求以及如何将技术成果迅速推向市场，并以此来引导企业创新。通过“互联网+科技市场”的手段，能够反映市场需求状况，引导企业创新，同时也能快速地将企业创新成果转化为现实产品，迅速占领市场，这将会大大提高企业的创新效率。美国宝洁公司就是通过“互联网+”不断提升品牌的创新效率，让企业成为高效创新的典范。“互联网+”为品牌传播注入了新活力，宝洁不断尝试最新的数字化手段，一步步拉近与消费者之间的距离，从而真正走入消费者的日常生活中。宝洁旗下的众多品牌都在积极尝试各种新玩法^[25]，第一时间响应消费者的习惯变化，在他们最熟悉的平台、用他们最熟悉的方式来对话沟通。例如海飞丝的“我不屑”微信系列主题广告。作为首家亮相微信朋友圈的日化行业品牌，海飞丝采用接近年轻人语言风格的主题和交流方式，引发了广泛共鸣。宝洁首席技术官布鲁斯·布朗指出，宝洁将创新定义为“全盘创新”，在品牌与消费者生活的每个接触点以及业务的每个环节实现创新，将设计、业务模式、成本结构、组织运营及其他方面都纳入创新范围^[26]。

宝洁正在以更灵活、更多样化的沟通手段与消费者交流，传达更丰富的品牌内涵，将品牌建设提升到一个新的高度。无论时代洪流如何千变万化，营销手段如何推陈出新，宝洁都将始终如一地坚持以消费者为中心，不断突破常规、寻求创新，时刻随着消费者的变化而调整自己的步伐。

在发展创新型企业时，应着重做好以下三个方面的工作：

1.企业要建立创新型组织

创新力的形成必须以企业与个人的共同努力为依托，而激励其内部员工进行创新活动的主要动力来源则是企业文化。在创新型组织中，企业文化不仅能够发挥鼓励和支持创新活动的作用，而且本身将创新列入其核心内容，形成新型的创新文化。创新文化是指有助于激发创新灵感与潜能、维持创新活力与状态的良好组织生态环境。在这类生态环境中，创新主体强烈的创新欲望得以激发，他们充分发扬冒险与探索的精神，积极开拓进取，主动分享团结、协作、竞争的乐趣，积累成功的经验，共担失败的风险，同时，组织也能够容忍失败，并为创新者提供自由的创新空间，还施之以恰当的评价和鼓励。由此，创新已成为一种风尚。(www.daowen.com)

2.构建产学研相结合的技术创新体系

作为技术创新的主体，企业有其固有优势：贴近市场的优势使其迅速了解市场需求，技术的优势使其转化为产品优势，并通过市场回报促进企业进一步发展，但是由于缺乏创新人才，企业进行创新的速度会有所减缓，产品开发的周期也会延长。因此，培养创新型人才是首要任务，企业可以与高校等科研单位进行合作，互补双方优势，构建产学研相结合的技术创新体系。另外，国家要制定好科技创新政策，把科技创新活动纳入国家创新规划中，紧盯市场前沿，尽可能抢占制高点。

3.增强品牌意识，加强品牌创新

对于企业而言，仅仅拥有技术和产品是不够的，掌握知识产权也是极为重要的。只有拥有能够代表企业形象和体现企业实力的名牌产品，企业才能可持续发展。美国经济学家保罗·克努德曼曾指出，成功的企业必须大力创造品牌，而不是产品。在品牌这一方面，苹果公司一直走在前头，乔布斯曾说：“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是他们要的东西。”当几乎人人都拿iPhone的时候，人人便知道，借助品牌而传递的信息就很充分了。2015年凯旋公关创新核心调查报告显示，68%的消费者愿意为创新品牌多支付21%的金额，此现象在中国内地和香港地区尤为明显。这样的数据最有力地证明了品牌必须拥有真正的创新精神。乔布斯曾针对iMac糖果般的颜色和线条流畅的外观做出评价：“它让你想舔它。”这种栩栩如生的说法尽显苹果产品的创新思维。苹果所生产的，并不一定是最先进、最高科技的，但它确确实实地通过强烈的创新理念，激发了消费者表达出自身独特的个性。因此品牌创新可以在提升消费者好感度上发挥重要作用。企业在实际运营的过程中，应着力在价值链高端寻求高利润，塑造更多具有竞争力的知名品牌，设计品牌运营和自主创新相结合的发展战略，并在战略发展中不断增强自主创新能力和国际竞争力。

“十三五”时期是我国走进创新型国家行列的决定性阶段。在微观层面上，要求提升企业创新的主体地位和主导作用，促进其技术创新体系的建设。以全面强化企业创新竞争力为核心，推动各种创新要素向企业汇聚，不断增强企业创新动力、活力以及实力，使创新转化为真真正正的产业活动，将企业家打造成创新型领袖。也只有这样，才能适应全球一体化的客观需要和促进企业自身的长远发展。