1.1　康养旅游市场前景广阔

根据对我国2009—2015年国内、国外游客及消费统计可以看出，我国的旅游产业规模不断扩大，国内外游客数量持续增长，国内、国际旅游收入增长迅速。随着旅游消费者群体的增长，游客主要旅游目的也发生了不小改变。根据云南省旅游发展委员会统计资料，云南国内外游客主要旅游目的以观光旅游为主，休闲养生旅游发展迅速，旅游与其他健康养生融合发展的趋势更加明显。

1.2　康养旅游是旅游转型升级的重要尝试

康养旅游是“旅游+”创新发展的典范，有助于联动旅游市场、旅游投资、旅游管理、旅游研究等领域的交流与合作，打通不同行业之间的合作渠道，为跨行业旅游发展提供范例。2016—2017年，我国旅游市场呈现的最大特点是消费升级，旅游目的地从观光旅游转向享受优质生活环境和服务。旅游方式的转型必然带动旅游产品的升级和旅游服务的优化，使旅游业的深度和广度得到扩展。随着大众旅游时代的到来，旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求，还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求。

1.3　康养旅游产生“双创收”性效益(www.daowen.com)

旅游业本身属于低碳、绿色产业，当旅游被注入“健康”这一元素而形成康养旅游，所创造的效益除了直接的经济收入外，还有全民大健康状态的提升，呈现出效益的“双创收”性。据统计，健康旅游产业的消费者平均一天消费360美元，是普通游客每天花销140美元的两倍以上，表明健康旅游产业链带来的收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业的收入效应。近5年，全球健康旅游增长率为9.9%，是世界旅游业增速的两倍，健康旅游游客可以给目的地市场带来人均约为10000美元的收入，远高于一般的国际游客对目标市场的贡献收入。

1.4　我国现有康养旅游的模式

康养旅游提倡健康旅游，养生旅游，实质是一种“健康+旅游”二者相互融、相互渗透的新业态，发展康养旅游的目的必定是实现旅游业与健康产业的双向发展。吴耿安、郑向敏（2017）将依托资源、特点及形式作为切入点，对目前我国发展康养旅游的几种模式做出分析（见表1）。

表1　我国现有康养旅游的模式