该模式是指第三方支付运营商独立于电子支付产业链上的其他部分,由第三方支付运营商为签约用户提供以订单支付为目的的增值服务运营平台。该类运营商仅提供支付产品和支付系统解决方案的运营平台,其前端为网上商户和消费者提供多种支付方法,并相应地在后端联系着与各种支付方法相对应的银行的电子接口。第三方支付运营商就负责与各银行之间账务的清算,并为签约用户提供订单管理和账户查询等增值服务。
独立的第三方支付模式实质上充当了支付网关的角色,因而该种模式也称为网关支付模式。该类支付平台没有自己的电子商务交易网站。从整个过程上来看,可以把支付网关模式看作一个把多银行和签约商家连起来的通道,消费者通过第三方支付平台付款给商家。通过第三方支付为商家提供一个可以兼容多银行支付方式的接口平台。
以网关支付首易信为例,支付流程如下:
(1)网上消费者浏览检索商户网页;
(2)网上消费者在商户网站下订单;
(3)网上消费者选择支付方式——“首信易支付”,直接链接到首信易支付的安全支付服务器上,在支付页面上选择自己适用的支付方式,点击后进入银行(银联)支付页面进行支付操作;
(4)首信易支付将网上消费者的支付信息,按照各银行银联支付网关的技术要求,传递到各相关银行银联;
(5)相关银行(银联)检查网上消费者的支付能力,实行冻结、扣账或划账,并将结果信息传至首信易支付和网上消费者本身;(www.daowen.com)
(6)首信易支付将支付结果通知商户;
(7)支付成功的话,由商户向网上消费者发货或提供服务,并通知商城;
(8)各个银行银联通过首信易支付向不同的、交易成功的商户实施清算。
该类型的支付运营平台具有独立网关,灵活性大,主要面向B2B、B2C 和C2C 市场,为中小型商户或者有结算需求的政企单位提供支付解决方案。在这一模式中消费者并不是第三方运营商的用户,其用户是通过第三方运营商联系在一起的银行和商家。其收益主要来自银行收益的分成,和根据客户的不同提供不同的产品服务,根据不同的产品服务收取不同组合的年费和交易手续费。该模式没有完善的信用评价体系,抵御信用风险能力有待加强;同时增值服务初步开发,容易被同行复制,受到银行的冲击最大。
例如,首信易支付支持全国范围23 家银行60 余种银行卡及全球范围4 种国际信用卡的网上支付。凭借其特有的政府背景的支持,建立了国内外近800 家企事业单位、政府机关、社会团体的庞大客户群,业务领域涉及图书音像、鲜花礼品、门户搜索、教育考试等。同时,凭借其独具特色的二次结算模式,作为支付过程中的中立第三方,保留商户和消费者所有的有效交易信息,最大限度地避免了拒付和欺诈行为的发生。目前,首信易支付已经承担起部分政府机构与客户之间的桥梁,逐步渗透教育考试、政府服务、社区管理等公共事业领域,是少数持续盈利的第三方平台之一。
总之,成熟的运营管理经验和网络平台技术是此类第三方支付平台发展制胜的关键。国内庞大虚拟支付市场吸引着众多家公司进入,发展相对成熟。但是,增值业务相对较少,进入门槛比较低,技术含量不是特别大,很容易被银行等机构复制等是其发展的局限。
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