【摘要】:在大型商场的POP广告设计过程中,应当注意考察具体的环境,从而决定POP广告的整体风格。POP广告的发布时间以及地点是POP广告规划中的重要环节,应当根据广告经费的预算、产品上市时间、季节、促销等综合考虑POP广告的发布时间。在设计广告的策划中费用成为制约POP广告设计的主要因素,因而要综合考虑市场、设计、材料、税收等费用。
POP广告策划的主要环节如下:第一,产品信息的收集,由于策划是针对产品的推广的,因而在POP广告需要在进行广告设计之前收集产品信息,主要包括产地、产品性能、产品价格、保修问题,等等。第二,企业信息。企业是产品的外在保证,企业的实力也影响了广告的形式,因而在企业信息的搜集成为POP广告策划的主要内容,包括企业资金、人员构成、发展史、等等。第三,市场信息。市场信息关乎市场对于该产品的认可度,也成为广告策划的最重要内容,主要包括产品的市场定位、销售地区、消费者心理等多方面内容。第四,消费者信息。消费者是广告所以吸引的目标,因而做广告策划和设计的时候需要分析消费者信息,因而POP广告策划需要设计调查问卷,关注包括消费心理等在内的消费受众的一般情况。第五,宣传现场的环境。在大型商场的POP广告设计过程中,应当注意考察具体的环境,从而决定POP广告的整体风格。第六,发布时间与地点。POP广告的发布时间以及地点是POP广告规划中的重要环节,应当根据广告经费的预算、产品上市时间、季节、促销等综合考虑POP广告的发布时间。第七,费用。在设计广告的策划中费用成为制约POP广告设计的主要因素,因而要综合考虑市场、设计、材料、税收等费用。(www.daowen.com)
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