广告策划是一个系统工程，也是一种合作的艺术。广告策划人不仅要与广告对象——广告企业建立良好的合作关系，而且要与广告媒介建立真诚的合作关系，同时，还必须与广告策划团队的同事建立良好的友谊。

台湾地区奥美广告公司总经理宋秩铭说：“基本上，创作人才的创作资源来自于自己的生活经验：所以，他必须是认真生活的人。”

热情和真诚，既是做人的态度，也是做事的态度。广告策划人承揽广告业务，虽然主要因素是广告策划人的策划能力，但在广告合作过程中，广告策划人的人生态度、精神价值取向，将直接决定合作是否可能建立，是否可以长久。美国广告大师奥格威、伯恩巴克、李奥贝纳等服务的客户，双方的合作有时长达几十年。如果没有对客户的热情和真诚，没有良好的责任感，不可能有如此长久的合作。(www.daowen.com)

强调广告策划主体的责任观念，并非是对广告策划人的苛求，而是行业发展的需要，也是广告策划人个人事业发展的需要。面对中国如此众多的企业群体，广告策划人不可能在自己的事业生涯中追求对客户市场的“绝对占有率”，因此应该负责任地与客户企事业共同追求策划的“成功率”。在职业生涯中，广告策划人员有缘与几十个企业共创和共享成功，已经就是事业的成功了。毕竟，人是社会责任的载体，因此，也就没有必要过于浮躁，过于“打扮”自己，过于回避责任。

对“责任观念”有足够认识的广告策划人往往会投入全部精力。唯在有敢于对客户负责到底的人，才有可能将方案做得尽善尽美，才有可能真正投入其中不敢丝毫大意，当然不是要广告策划人信口雌黄，真正有实力的广告策划人总是对自己的方案充满信心。