（一）民俗符号与广告符号的关联

对于民俗，其本质上就是一种文化符号，民俗是一个地区居民在长期历史发展中形成的特定风俗、习惯、娱乐方式等，经过长期的沉淀，民俗以一种独特的文化形式表现出来，对一个地区而言，民俗不仅仅是传统风俗事象的延续，还是这个地区居民情感世界的外在体现。民俗本身具有很强的符号功能，如我国民间的龙、凤，就代表着吉祥如意的符号。对于广告，并不是简单的营销，而是一种符号操作，通过符号信息将相关内容传播给受众。在广告作品中，不管是视觉平面广告，还是听觉平面广告，抑或是视听综合广告，都是由各种符号形成的，可以说符号是广告最基本的组成元素。在广告中，采用民俗符号和采用时尚符号所表达的意义是有一定差异的，在时尚符号中，只是立足于当前，是对时代的展现，时尚符号能满足人的审美需求，而民俗符号是一种文化的沉积，是对优秀文化的展示，在广告符号中引入民俗符号，能满足人们的文化需求，因此，在广告策划创意中，和民俗符号有很强的关联。

（二）新媒介时代广告策划创意对民俗的应用

近年来，随着我国信息技术的快速发展，大众媒介的发展也越来越快，媒介的快速发展使得广告的传播内容、传播方式也发生了极大的改变。在过去，由于大众信息传播互动能力比较差，在进行广告策划创意时，往往会由广告人事先制定好，然后通过文字、图像等途径实现广告信息传播，而对于消费者，仅仅是信息的接受者，属于被动接受信息。在新媒介时代，即便是普通人，也可以在微信、微博、网络等新媒体平台中，进行广告信息制作，以信息传播者的身份参与到广告策划中，消费者获取广告信息的途径越来越多样化，也越来越主动，这就对广告策划创意提出了新的挑战。(www.daowen.com)

在新媒介时代，“互动”成为各个行业研究的热点，在广告策划创意中，也注重与受众的互动，邀请受众参与到广告活动中，以此实现广告的塑造和传播。对于现在广告策划创意中的民俗元素使用，并不是简简单单地将民俗元素看作是一个产品的代表，而是应该注重广告中的民俗互动。例如，在综艺节目《非诚勿扰》中，伊利的赞助广告有这么一项，男嘉宾上场后，首轮的亮灯数达到22或者超过22个以后，同时在接下来牵手女嘉宾离开时，就会获得由伊利果汁优酸乳提供的“夏威夷甜蜜浪漫之旅”，而对于这个广告，伊利巧妙地利用了夏威夷民俗风情，在广告策划创意中，将民俗的参与感置于其中，给受众一种可以参与的可能，从而获得了良好的广告效果。

从本质上看，广告是一种商业行为，但是由于广告本身具有一定的社会性和宣传性，因此，广告也会不自觉地加入社会文化建设中，在广告策划创意中，应用民俗元素不仅提高了广告产品的影响力，同时也让民俗文化得到了更加广泛的传播。在新媒体快速发展的今天，传播互动性越来越强，对于广告策划创意，应该更多地从全面、宏观的角度进行分析，要考虑如何制作大的广告创意框架，让受众参与广告制作，并成为广告传播的一部分，这样才能获得良好的广告效果。

在广告策划创意中，民俗元素的应用十分广泛，例如十二生肖、剪纸等民俗符号在广告中的应用，极大地提高了广告产品的影响力。在新时期，随着人们观念意识的提高，人们对民俗文化也越来越注重，在这种情况下，加强民俗元素在广告策划创意中的应用，不仅能促进广告的宣传传播，还能加强对传统民俗文化的传承和发扬。