我国是一个历史悠久的国家，很多传统文化在民间经过世代相传，形成了我国独具特色的民俗，在现代广告策划创意中，民俗元素发挥着不可替代的作用。在广告宣传中，为确保获得良好的宣传效果，需要在广告信息中介入相应的公共性、情感性、社会性，而民俗元素的应用，恰巧能做到这一点。在现代广告中，我们可以看到很多具有民俗元素的因素，代表民俗节日、民俗食品、民间传说、民歌的元素通过广告内容、广告形式展现出来。例如，金猴皮鞋，其广告是利用传统民间神话中孙悟空的形象进行广告宣传。又如，在我国长期以来就有“酒是陈的香”的说法，因此，很多关于酒类的广告都会通过古老的酿酒工艺来展示自身产品的年代久远。

在现代广告中，由于产品和服务有一定的差异，所以选择的民俗元素也有一定的差异，同时民俗元素也会对产品、服务的广告发布时机带来影响。例如，在中国的传统节日中，如春节、元宵节、端午节、中秋节，民俗元素会极大地带动相关产品及服务的消费。在现代广告中，还会通过现代传播技术将民俗元素表现出来，在表现过程中不仅会使用比喻、象征等手法，还会从时间、概念等方面将民俗模糊化，以此让更多的受众介绍民俗。例如，在黑芝麻糊的经典广告中，没有将具体的地点说明，只是在一个南方小镇，随着音乐的切入，小孩子通过品尝黑芝麻糊，并将碗底舔干净，而买回芝麻糊的妇女流露出慈祥的表情，整个画面充满了温馨，这也使得风情民俗不再局限于南方小镇，唤起了所有人的儿时记忆。(www.daowen.com)