（一）混合现实的组成因素与传统媒体相结合

混合现实广告的发展，依托于近几年的互联网技术以及数字技术的迅速发展，混合现实广告的出现为广告创意的形式提供了更好的创意表现空间和艺术感染力。混合现实广告的传播空间环境和传播行为都为广告的创意带来了意外的惊喜。这样的意外惊喜是让人们重新审视广告创意给人们生活带来的影响，以及广告创意以其独特表现影响着生活。

我们说的传统广告，主要是指我们广告创意在发展过程中依附的媒体平台，报纸、杂志、广播、电视这四大媒体平台。报纸广告的表现主要是以图案为主要的视觉展现，报纸的优势在于，可以反复地阅读，易于阅读及保存。而且在区域上有明显的覆盖范围，给广告投放时传播范围划定了明确的指向性，因此提高了广告的传播效果。杂志广告首先在针对人群上已经做出了明确划分，而且杂志在印刷上的精美要求，使广告的表现力、感染力增强。这些优势是报纸广告不能达到的。杂志广告中可以进行大篇幅的产品介绍，加深了受众对产品的理解和记忆。杂志广告制作精美，极具更高的保存意义。杂志且针对部分群体，更加利于广告的推广。但是报纸、杂志广告都有其自身的传播缺憾，比如说报纸由于印刷的局限性、平面广告的静态特质，杂志广告由于出版周期长导致信息不能及时传递等，都使广告效果受到了影响。

数字媒体广告是依托在数字技术、互联网技术、移动通信技术等新技术来传播的广告。广告的表现形态由报纸、杂志、广播转化为了数字媒体广告，主要的表现是通过数字电视广告、网络广告、移动媒体广告来表现的。我们说到的数字电视广告是有别于传统的电视广告的，主要的表现是广告的传播呈现上的新方法，比如，由于机顶盒式的数字电视，就会出现开机广告、导视广告以及频道列表广告。增加了广告的多样性及自我选择的权利。这样的传播让观者增加了自主选择的权利，当然这是一种浅层次的表象。(www.daowen.com)

（二）混合现实广告艺术性的拓展

广告是一种信息传递艺术，在当今的广告表现中，我们看到有些广告平淡无亮点，有的广告却另辟蹊径新颖独特，无论在表现手法还是创意思维上，都会给人留下深刻的印象。出现如此大的差异的原因，一是技术水平的差异性，二是广告创意水平的高低之分。我们在当代广告环境中，要充分地利用好技术和创意的结合，最大限度地去表现广告的艺术性。何为创意？其实就是指创造、创建、造成。我们对其字面的理解是“创造意向之意”。介于广告策划和广告制作的思维活动就是我们说的创意。创意来源于我们需要表达的广告主题，经过精细的策划与思考过程，运用艺术的表现手法，把所收集的资料进行创造的结合，来表现一个我们意念的过程。

在广告的艺术表现方式上，广告主都希望通过更多更好的广告创意来完成产品的推广。那如何才能让我们的广告产生更好的效果。我们从混合现实技术上要加以展开，动态、新颖、多样的视觉表现将与传统的静态平面广告以及早期互动广告产生交融。形成一种新的表现形式。混合技术使广告具有对商品真实的体现感。针对不同的产品其实都可以做到一个抛砖引玉的效果，特别是针对衣物、生活用品、汽车以及家用电器等。广告表现出浮出平面广告以外的画面效果时候，可以把消费者和产品之间的距离拉近，让受众对商品产生心理上的依赖感，随之产生购买欲望。而且当一个新的技术刚开始使用的时候都会引起一定的关注度，而商家刚好可以合理利用这种关注效应，而引发购买热潮。就目前我们所看到的混合现实技术在广告上的运用还是达到不错效果的，也来给广告带来了新的机遇。