混合现实广告的出现，让人们对广告产生了一个新的认识，混合现实的技术支持对混合现实广告的呈现产生了必然的前提。混合现实广告所呈现出的视觉效果，更好地满足了受众对广告的心理需求。混合现实广告的艺术表现性也更进一步地体现了时代的进步给受众带来的时代性和艺术与技术的结合体现。

（一）混合现实广告技术对艺术设计的支持

混合现实广告的兴起，越来越多地运用到广告的创作以及传播上，广告在制作上出现越来越多的表现形式，混合现实的技术表现已然对广告艺术设计产生了影响，一个广告作品的呈现，需要考虑到作品本身的画面之外，还要考虑到通过混合现实表现出来的另外的一番画面场景。让广告创意考虑的内容更多，伴随技术更加进步以及叠加的内容也越来越丰富。那可想而知对于艺术设计的要求更是加大，如何让混合技术的广告具有吸引力，如何让受众能主动地去下载App进行互动，互动的虚拟画面又需要进行再一次的创作。针对受众的反馈也需要进行互动设计，一则广告开始兼顾传统媒体的表现与网络媒体的表现以及自身体验。这样的表现形式新颖，给设计上带来更多的空间。

比如在印度，肯德基的广告推广上就运用到了混合现实广告的表现。当大家想购买肯德基的产品，却不知道多少钱能购买多少肯德基食物的时候，肯德基在印度就结合混合现实推出一则体验式广告。当人们下载App应用之后就可以对印度卢比进行扫描，就能知道多少卢比能购买多少肯德基的食物了。这样人们就会知道并不用花费多少钱就可以购买到肯德基的这些产品，而增加了人们走进肯德基购买的欲望。在广告画面的设计上借助钱作为一个画面载体，省去了对广告载体的创作，让卢比本身变成我们艺术设计的一部分，扫描卢比之后的画面中要设计出不同的钱所对应的不同的画面效果。与受众自己产生虚拟的互动感。人们对于广告而言更多是主动去选择性的参与接收而不是强行接受了。

（二）广告艺术更好地满足了受众的心理需求

新的时代背景之下，人们对新事物的接受能力越来越快，对电子产物日益具有依赖性。对新事物的好奇和追求直接孕育着新的广告艺术表现形式。只有更加奇特的表现才能激发人们的兴趣与欲望。广告的表现形式就如大众审美心理的一面镜子一样，是对大众生活的一种艺术表现，是大众生活文化的一种直观反映，什么样的广告直接反映的是受众的审美需求。广告艺术中越来越多地彰显个性化需求，早在2011《变形金刚3》刚上映推广时，为了加大对变形金刚电影的推广，在国外一些指定的院线附近，只要进入该院线扫描《变形金刚3》的广告海报就可以接到神秘任务，在指定的环境范围内，通过实景与变形金刚的人物角色的重合设计出射击防御游戏。这样的广告推广无疑对一些变形金刚迷、游戏迷来说是最极致的体验。人们体验这样的广告的时候，觉得有趣，内容丰富。而且广告主引导受众去再创造，对广告的推广效果进一步地加深。而受众在体味这种互动的时候，并不会觉得枯燥，反而觉得是独特新奇的广告，更愿意参与其中。(www.daowen.com)

社会不断发展进步，现如今人们对美好事物、对新奇的体验成了人们追求的一部分。此时的人们对自己周围发生的一切都希望能了解、能更加具有审美情趣。而且人们生活物质水平的提高，审美要求的提高，也影响对广告审美需求的不断提高。广告的表现必须满足大众的审美情趣，不断地加强新的理念与表现，正因如此，混合现实广告才会更好地满足人们对审美的需求。

（三）广告创意艺术的时代性

一个时代有一个时代的产物，当大众受到新媒体的影响越来越深的时候，我们就发现传统广告由于一些传播方式局限性已经无法与电视广告、网络广告媲美。我们知道传统广告是具有非常强大的覆盖能力的，而且推广上比新媒体成本投入低。我们也明白数字媒体广告更加生动的表现，确实吸引着受众的眼球。我们知道传统广告可以依附各种载体进行投放，我觉得这就是广告本身应该具备的优势，比如车厢、站台灯箱、杂志广告、墙壁等一些载体，这都数字媒体需要花更大的载体投入才能达到的。

目前，混合现实广告是最具吸引力的广告形式，尤其是互动的虚实结合的这种体验感，引发着人们对广告的探求精神，也是这个时代人们对新奇表现的认同感，其中这样表现也打破了空间对画面的约束力，更具有延伸感。更好地让受众与广告产品之间的距离拉近了。我们也知道广告的表现只要能吸引受众，它就具备了存在的意义。大型的公司在推广上，比如肯德基、可口可乐、奥迪等广告主，都会抢占先机地投入新的广告创意推广形式。为了广告的创意艺术越来越吸引人，越来越震撼，其中在创作中也必然增加了相比传统广告而言更多的艺术表现与设计，广告的制作也更加复杂。