理论教育 混合现实广告的发展与应用现状

混合现实广告的发展与应用现状

时间:2023-06-05 理论教育 版权反馈
【摘要】:随着信息科技的不断发展和数字媒体的广泛普及,如虚拟现实、混合现实等技术上的支持,人们开始认识到通过新的媒介平台,通过更加先进的技术支持,可以使用户感受到最终的体验中呈现出不同的创意变化形式,得到一种全新的用户体验感。

混合现实广告的发展与应用现状

随着信息科技的不断发展和数字媒体的广泛普及,如虚拟现实、混合现实等技术上的支持,人们开始认识到通过新的媒介平台,通过更加先进的技术支持,可以使用户感受到最终的体验中呈现出不同的创意变化形式,得到一种全新的用户体验感。金元浦教授指出:“我国现在的文化创意产业面临一个新的机会与阶段。在这个新的阶段里面,文化创意产业受到文化经济的影响,进入一个新纪元。近些年,基于数字媒体技术支持的文化创意产业迅速发展,成为一个影响经济产业比重越来越重要的因素,成为一个高速增长的产业,并引领着当代文化创意产业新趋势的发展。

混合现实的艺术创意是在计算机技术不断发展的过程中所产生出来的,在计算机最初发明时,人们并没有说把它带入艺术创意的工作之中,计算机的新技术主要是最开始服务于科技和军事等。马克思曾经指出:“工具和人相互结合所构成的工艺结构是人类特有的本质结构,是人类其他结构产生和发展的物质基础和推动力。”随着计算机技术的发展,人们开始发现了计算机无穷的潜力,还有待于人们不断地去开发挖掘。让混合现实的艺术创意能得到发展,是技术上对于艺术的革新,形成全新的当代的艺术形式。(www.daowen.com)

混合现实的艺术体现离不开媒介和技术,如何去强调艺术与科学的完美结合?它能表现如何的变幻莫测?引发的表现形式如何的各式各样?交互接口的表现如何出人想象……艺术的最终是由观念驱动艺术性的创造行为,它的本质还是艺术的,如果说仅仅通过技术的应用来实现的创作不能称之为艺术创作。混合现实的艺术不仅要具有一般艺术作品的艺术性,比如说形象性、审美性、情感性等,还要具有自身独特的参与性、互动性、逼真性、趣味性等。混合现实的审美品格不单要从平面的、空间的角度去扩展,而且还要加入其感官上的体验感等重要的评判标准。

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