视觉传达设计在展示设计中具有重要的地位，平面设计作为二维元素，可以在展示空间中延伸出三维空间的观感，使空间表情更为丰富细腻。

（一）视觉传达设计的信息传达功能

在展示设计中，所有展示活动的最终目的都是让参观者被吸引并读懂、接受相关信息，视觉传达设计则能很好地起到信息传达的作用。

1.信息载体功能

参展商、组展单位发布的信息需要在展厅空间中正确地传达给参观者，而视觉传达设计可以优化信息传达方式，也是最主要的信息传达手段和主要的信息载体，如图5-3所示。

图5-3　2014年第二届明天当代雕塑奖入围及获奖作品展海报

现代社会展示信息内容丰富，其载体形式也多种多样，有文字、声音、图像、电影、动画等载体，不同的信息表现形式大概分为文本、图像、音频和视频四大类。信息本身不是实体，只是消息、情报、指令、数据和信号中所包含的内容，其必须领先某种媒介进行传递。信息载体的演变，推动着人类信息活动的发展。从某种意义上说，信号革命就是信息载体的革命。

没有优秀的信息载体，传播就会成为空中楼阁。

2.艺术传播功能

除了准确无误地承载信息，艺术性表现是平面设计最主要的方面。随着现代社会快速发展，信息往往是多元化的、综合的、复杂的，而艺术传播功能让观赏者与设计反映的主题、高潮、情感产生共鸣。在近百年、特别是近几十年来，世界科学技术的迅速发展对艺术传播产生了巨大影响。电子技术、卫星技术、计算机技术等高新科技的发展以及在文化艺术领域的广泛应用，使传播方式和功能获得重大进展。艺术性的传播已经在当代社会活动领域中显示出越来越重要的作用和地位，对商品、展品的传播形式、规模、速度、周期，以及接受者的接受方式、欣赏情趣等，都具有极大的影响。

（二）视觉传达设计对展示空间的气氛营造

根据展示设计要求进行视觉传达设计，可以在展示空间中营造出特定的气氛，并能增强展示效果，主要表现为下面三个方面。(www.daowen.com)

1.强化展示效果

视觉传达设计的内容可以强化展示空间的个性，营造特定的空间氛围，使展示空间强调的特异性和与众不同的效果能够轻松实现。展示设计是一项复杂的综合性工作，涉及建筑、材料、照明、科技及美学等诸方面。

现代展示最基本的是先从美学开始的，即设计，设计统筹之后展示具体项目实施，展览展示的效果就能更好地展示在观众面前，如图5-4所示。

图5-4　宝马汽车展示体验馆

2.提升展示内涵

枯燥乏味的说教和生硬呆板的陈列早已被时代淘汰，更为人性化和突出参与性的展示空间越来越受到现代人的青睐，视觉传达设计会为空间增添更多的时代感和趣味性，给参观者留下更深刻的印象，增强展示空间的观赏性，如图5-5所示。

图5-5　2016年威尼斯建筑双年展入门大厅

3.拓展展示方式和手段

通过视觉传达设计，可以给展示空间的设计提供更多的现代展示陈列方式和手段。随着高科技手段在展示空间中更多元的运用，不难发现传统的视觉传达设计正在被动态的现代科技所替代，如图5-6所示。

图5-6　2013年威尼斯双年展现场