当前，网络广告已全方位地融入我们的生活之中，正在以极快的速度发展和壮大。网络广告与传统媒体广告本质是相同的，都是以盈利为目的，以付费的形式向潜在的顾客传播商品信息，促进产品销售，但由于传播媒体因特网的特殊属性，使网络广告显示出与其他媒体广告不同的特性。

（一）时空无限性

网络广告信息的传播在时空上可以说是无限的，是因为互联网是网络广告的承载媒介，计算机通过互联网络的连接组成一个虚拟的世界，这样信息就可以通过虚拟的互联网络世界快速传递到世界的每一个地方。从时间上来讲，网络广告一经发布便会一天24小时呈现在网络上，只要条件允许，网民可以随时浏览，不会因为错过了某个时段就无法接受信息，这样我们的网络广告就会无时无刻不在。从空间上来说，传统媒体广告往往只局限于一个地区、最多几个国家。而网络广告可以通过国际互联网络把广告信息传播到世界各个角落，基本不受自然环境和天气的影响，用户可以在任何有Internet的地方随时浏览广告信息。

另外，互联网的超链接是网络广告的另外一个支点，网络媒体拥有储量巨大的数据库，而且可以长期保存文字、图片、影像、音效等信息，通过超链接方式，网络广告的信息容量也大为扩大，而传统媒体广告容量则非常有限。无论是电视或广播广告，还是报纸上的整幅广告页面，只能容纳所有广告信息的一小部分，其他的只能无奈删除，而网络广告通过链接到其他网页从而可以获得更多的广告内容。这些效果是传统媒体广告所无法达到的。

（二）信息交互性

1.传播互动模式

在传统广告（报纸、杂志、广播、电视）传播模式中，用户一般只能被动地接受广告信息，而广告信息的发布和制作由广告主单向决定。在互联网络广告中，由于网络为广告主和受众提供了有效的交流平台，广告用户不仅仅是单纯接受广告信息，同时可以对网络广告进行互动的反馈实现与信息发布者的即时、双向沟通。在网络广告的沟通模式中交互性是互联网络媒体的最大的优势，它区别于传统广告信息的单向传播。对于网络广告而言，只要受众对该广告感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，受众不再被动地接受广告，而可以及时地做出反应。

2.一对一传播模式

传统广告一般是面向大众传播，即一对多传播模式。在互联网中，个体既成为消费者，又将成为生产者，通过互联网技术可以收集个人信息与广告效果反馈信息，使得大众广告一对一传播成了可能。随着信息传播系统分解为越来越小的单元，个体的创造能力将把他们从消费者改变为生产消费者。网络广告比传统媒介广告更具有明显的个人化特色，个人不仅仅只是消费者，而且还是网络广告制作的参与者，每个人在网络广告中扮演越来越重要的角色。

（三）媒体形式多样性(www.daowen.com)

互联网是伴随着新科技发展起来的，尤其是Web技术与广告结合后，互联网络演变成为实时、动态、交互的多媒体世界。由于互联网的全球性、分散性和链接性，造就了互联网在时间和空间上的无限性。同时囊括了几乎所有传统广告媒介的表现手法和方式，继承并创造出新型的组合形式和手段。

科技的发展促进网络广告中的文本、画面、声音、动画、三维空间、虚拟现实等方面完美融合。与传统广告相比，网络广告在信息传播时能给受众带来视觉、听觉，甚至触觉带来前所未有的全新的、多维的、多感官体验。

（四）受众测评与投放精确性。

首先，传统媒体广告在投放上采用一对多的大众性传播模式，很难精确地统计有多少用户接触到了这则广告。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的（以报纸的发行量来衡量），但是刊登在报纸上的广告实际被多少人阅读过却只能估计推测而无法精确统计，至于电视、广播和路牌等广告形式的受众人数就更难统计了。

而在Internet上可以通过先进的科技手段，权威公正地统计出有多少网络用户看过某则广告，有多少人点击过某则广告，并可进一步分析这些访客的主要分布区以及主要在何时对这些广告进行查询，从而为广告主正确评估广告效果、制定下一步广告投放策略提供依据，以最大限度满足消费者的个性化需求。

其次，网络广告的投放准确性包含两个方面：一方面是指广告主投放广告目标市场的准确性，网络实际上是由一个一个的团体组成的，成员之间往往有共同的兴趣和爱好，无形中形成了市场细分后的目标顾客群，从而使得网络广告投放有的放矢。另一方面，网络广告投放准确性体现在广告受众上，消费者上网是以计费为代价的，因此对于网络广告的选择是有明确的目的，受众精确选择广告会使网络广告投放更加精准。精准的营销方式已然成为网络广告的主要特点和生存方式，是未来网络广告发展的趋势之一。

（五）发布、更改实时性

传统媒介广告一旦发布后就难以即时更改，即使要进行更改同样也需要付出高额的费用。网络广告传播速度快，更改实时性强，它不受印刷、制作、发行等因素的限制，广告信息发布在上网瞬间便可同步发送到所有用户手中，根据需要，网络广告可及时更改广告内容；电视广告与广播广告的传播周期可以小时或天计算，传统纸质广告的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长，但网络媒体广告发布与更新的周期却可以精确到分秒，网络广告的实时性优势是传统媒体广告无法企及的。与印刷品、电视及其他媒体不同的是，因特网有着允许创作者迅速改变的优势，如果网上作品不成功的，是较容易查出原因并加以弥补的。