（一）会展活动策划原理

查阅相关资料不难发现，我国对于会展活动的定义是指会议、节庆、赛事以及展览等主题活动以及相关辅助活动内容的集合。会展活动策划则是对整个会展活动中将要发生的事情进行的决策，换句话说就是运筹帷幄、决胜千里的意识。在会展活动策划过程中，除了要掌握基本的社会实践经验与观察能力之外，还应该系统地考虑策划原理与维度方面的内容，通过基本的规律、基本的方法与基本的原理对会展活动策划工作进行处理，同时通过点子、创意以及系统和整合四个分部对活动策划工作进行强化，这不但是会展活动策划优化的策略，也是行业发展优化的基础。

（二）会展活动策划整合的内容

其一，点子策划。

点子策划是指具有高度浓缩特征的智慧，是通过某一个创新点与创意点来直接抓住事物的本质与关键的环节，同时也是思想火花出现的地方。我们常常会把对某种事物进行的细节改造以及方法创新和信息处理等称之为“点子”，这些点子在生活中可谓遍地都是，是将生活中的琐碎想法汇总得来的。在日常生活中，点子会经过思维的主动性变得具体和深刻，换句话说，没有点子就没有会展，更没有细分市场。点子策划在会展策划中占据着重要的地位，其不但是会展公司为了适应市场的一般性需求不断修改和完善策划流程的动力，同时也是解决客户问题，实现主意改进的关键。

其二，创意策划。

创意策划实际上就是通过将不同的点子穿起来，经过丰富的联想与想象，将零散的创意点编织成一个完整的“线”，进而实现创意的集合化，为实现策划活动的顺利开展创设条件。其基本的含义包括以下几个部分。

第一点，创意的本质。(www.daowen.com)

创意其本身就是新颖且具有创造性特征的想法，与传统思维属于对立面。当一种思维与常规思考不同且具有奇特的特征时，其很有可能就会被认定为创意。创意尽管不同于传统思维，但是其并不一定比传统思维“好”，所以在开展会展策划与应用时需要进行判断与选择，以实现立足现实与影响未来的策划效果。

第二点，创意的产生。

创意的产生因素有很多，其并不一定是刻意创造出的产物，更多的是对于生活经验与行业的解读，所以那些相似甚至可以模仿来的创意称不上是好的创意。好的创意不但具有实际效果与震撼人心的力量，同时还要与其他的创意有所不同。这些给人印象深刻的创意不但可以起到良好的策划效果，对于更好地开展会展服务也具有一定的促进作用。

第三点，创意的捕捉。

创意来源于生活，但并不是所有人都具有捕捉创意的能力。想要成功捕捉创意，就必须留心观察生活的点点滴滴，重视不经意的细节与想法。更重要的是，一定要明白好记性不如烂笔头，有了好的创意就要及时记录下来，以免遗忘，积少成多，好的创意就会越来越丰富，内容也会变得更加独特。

会展活动策划整合理论的核心就是点子与创意，如果说点子是点式策划，那么创意就是线或者是面，通过点线面的结合，会展活动的策划才能够得以完善，得以发展。高质量的会展活动策划不但要具备充分的条理化思考的特性，同时还应该对系统的思维做到提升与概括，这样才能够实现更加立体生动的表现力。另外，系统的策划还应该确保其思维的连贯性，不突兀不单调，同时又别具韵味。会展活动策划研究对于我国未来建设与发展具有重要的意义与价值，所以我们也要继续关注和重视该方面的工作。