一项完整的广告策划活动是由其基本要素构成的。缺少任何一个要素，广告策划就不能成立。

（一）广告策划的主体

广告策划的主体是广告策划者。广告策划的主体包括广告公司和广告主。一方面，广告策划是由广告公司代理广告主来进行的。因此，广告策划者是广告公司。但是对于广告公司的一项具体的广告策划项目来说，该广告策划是由广告公司内部组建的某个广告策划小组来执行的。因此，此时具体的广告策划者是这个广告策划小组。另一方面，广告主在广告策划过程中与广告公司密切配合，提供信息，参与意见，提出建议，最终审批。因此，广告主也是广告策划的主体。

（二）广告策划的对象

广告策划的对象是所要规划的广告活动。广告策划要为所要进行的广告活动制定广告目标、确定广告战略和策略、确定广告创意、拟定广告预算、测定广告效果等。

（三）广告策划的依据(www.daowen.com)

广告策划的依据主要来自于两个方面：一是广告主的营销战略和策略，二是事实与信息。广告策划所需要的事实与信息包括市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境的情况。

（四）广告策划的方法

广告策划有很多方法，诸如市场调查的方法、市场细分的方法、广告创意的方法、思维的方法、定位的方法、媒体排期的方法、广告预算的方法、广告策划书写作的方法等。但不论采用何种方法，都要科学、合理、恰当。

（五）广告策划的结果

广告策划要有明确的结果。这个结果就是广告效果和广告效益。如果经过广告策划，对实现企业目标和企业的营销目标毫无效果，广告策划就失去了其本来的意义。