理论教育 广告创意中的注意事项的介绍

广告创意中的注意事项的介绍

时间:2023-06-05 理论教育 版权反馈
【摘要】:从总体来讲,广告创意中要注意以下几个主要的问题。(三)注意避免使用与竞争对手相同的形象广告的目的是要寻找市场空白,通过广告活动来达到进入和占领市场的目的,所以,在广告创意中要注意避免使用与竞争对手相同的形象,尽量使广告更加个性化。(四)注重抽象思维与形象思维的统一广告创意的抽象思维与形象思维是相互渗透和相互补充的。

广告创意中的注意事项的介绍

从总体来讲,广告创意中要注意以下几个主要的问题。

(一)注重广告对象的接受力

广告创意要避免单纯地追求艺术境界,广告创意所创造的意境应是表现广告主题的艺术效果,并通过这种意境把广告的中心思想和基本观念展现给广告对象,而不是让人们去欣赏其艺术美感,否则就违背了广告所要达到的目标,离开了广告目标,不去表现广告主题的艺术构思,对广告来讲是没有意义的。如一个广告的目标对象是农民,而创作者使用比较高深的艺术形态,就会使这些目标对象难以理解广告所要表达的真实意思,从而阻碍了广告的有效传达。有一则猪饲料广告在这方面做得很成功,它以农民所喜好的花鼓戏作为广告唱词,内容简洁明了,深受农民欢迎,也达到了良好的广告效果。

(二)广告创意要注重独创性的想象力

广告创意的生命在于独创性的想象力,在于巧妙和不同一般,在于创意新颖、别具匠心,能赋予商品和劳力新的价值和意义,广告创意要避免同一化,即广告创意不要相互模仿,不要对他人的广告创意进行改良,广告创意要改变旧观念和习惯做法,如不要因他人用名人或者用美女做广告,也学着别人用名人或用美女做广告,这就缺乏独创性的想象力,容易导致广告形式的大同小异,不能形成鲜明的特色,从而也限制了广告的创造空间,降低了广告的艺术水准,长此以往将会导致消费者丧失对广告产品的注意力。

(三)注意避免使用与竞争对手相同的形象(www.daowen.com)

广告的目的是要寻找市场空白,通过广告活动来达到进入和占领市场的目的,所以,在广告创意中要注意避免使用与竞争对手相同的形象,尽量使广告更加个性化。如果与竞争对手在一个相同的范围内进行竞争,在某种程度上就是在帮助对手做广告,品牌的个性也难以培养出来,也就难以达到持久的广告效果。故此,广告工作者要特别注重广告的形式和广告个性的培养。个性一旦确立,就要尽可能地通过各种手段来加以强化。广告个性的本质,是产品、品牌和企业个性的表现,任何违反广告策划者、创作者、广告经营单位的个性而强加给产品或企业的创意,都有可能会给企业带来损害,因此应注意在广告活动中舍弃与广告个性相冲突的广告内容。

(四)注重抽象思维形象思维的统一

广告创意的抽象思维与形象思维是相互渗透和相互补充的。如果一概否认形象思维的作用,就会导致广告作品陷入概念化和抽象化的境地,如果完全否定抽象思维的作用,也会导致创作上的无目的性。广告创作中的思维活动是一个系统的整体思维过程,是多元化的、多层次的,因此,必须注重抽象思维与形象思维的统一。

总之,创意的产生来自设计员的知识,环境及经验。作为广告工作者,平时要多加留心,多从各个角度进行思索,参阅有关资料,借以启发想象力,深化挖掘。

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