(一)注重广告对象的接受力
广告创意要避免单纯地追求艺术境界,广告创意所创造的意境应是表现广告主题的艺术效果,并通过这种意境把广告的中心思想和基本观念展现给广告对象,而不是让人们去欣赏其艺术美感,否则就违背了广告所要达到的目标,离开了广告目标,不去表现广告主题的艺术构思,对广告来讲是没有意义的。如一个广告的目标对象是农民,而创作者使用比较高深的艺术形态,就会使这些目标对象难以理解广告所要表达的真实意思,从而阻碍了广告的有效传达。有一则猪饲料广告在这方面做得很成功,它以农民所喜好的花鼓戏作为广告唱词,内容简洁明了,深受农民欢迎,也达到了良好的广告效果。
(二)广告创意要注重独创性的想象力
广告创意的生命在于独创性的想象力,在于巧妙和不同一般,在于创意新颖、别具匠心,能赋予商品和劳力新的价值和意义,广告创意要避免同一化,即广告创意不要相互模仿,不要对他人的广告创意进行改良,广告创意要改变旧观念和习惯做法,如不要因他人用名人或者用美女做广告,也学着别人用名人或用美女做广告,这就缺乏独创性的想象力,容易导致广告形式的大同小异,不能形成鲜明的特色,从而也限制了广告的创造空间,降低了广告的艺术水准,长此以往将会导致消费者丧失对广告产品的注意力。
(三)注意避免使用与竞争对手相同的形象(www.daowen.com)
广告的目的是要寻找市场空白,通过广告活动来达到进入和占领市场的目的,所以,在广告创意中要注意避免使用与竞争对手相同的形象,尽量使广告更加个性化。如果与竞争对手在一个相同的范围内进行竞争,在某种程度上就是在帮助对手做广告,品牌的个性也难以培养出来,也就难以达到持久的广告效果。故此,广告工作者要特别注重广告的形式和广告个性的培养。个性一旦确立,就要尽可能地通过各种手段来加以强化。广告个性的本质,是产品、品牌和企业个性的表现,任何违反广告策划者、创作者、广告经营单位的个性而强加给产品或企业的创意,都有可能会给企业带来损害,因此应注意在广告活动中舍弃与广告个性相冲突的广告内容。
广告创意的抽象思维与形象思维是相互渗透和相互补充的。如果一概否认形象思维的作用,就会导致广告作品陷入概念化和抽象化的境地,如果完全否定抽象思维的作用,也会导致创作上的无目的性。广告创作中的思维活动是一个系统的整体思维过程,是多元化的、多层次的,因此,必须注重抽象思维与形象思维的统一。
总之,创意的产生来自设计员的知识,环境及经验。作为广告工作者,平时要多加留心,多从各个角度进行思索,参阅有关资料,借以启发想象力,深化挖掘。
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