广告分类的目的是为适应广告运作的需要，做到有的放矢。从理解广告的角度说，广告分类有助于人们更好地了解广告类型、特点。依据不同的标准，广告可分为不同的类型。

（一）按广告的最终目的分类

广告按最终目的的不同可分为盈利性广告和非盈利性广告。盈利性广告以盈利为主要目的，以传播商品和促销信息为主，如日常的商品广告，节假日各大商场的促销广告。非盈利性广告不以盈利为目的，重在传播个人信息、政治军事类或公益理念为主，如图1-13所示，以戒烟为主题的广告创意。

图1-13　创意公益戒烟海报

（二）按广告的传播内容分类

商品广告：以介绍企业产品或服务为主要内容，旨在唤起消费者购买欲望从而促进销售的广告。如图1-14所示，土耳其Petlas轮胎广告：“Keep your feet on the ground.”

图1-14　土耳其Petlas轮胎广告

企业形象广告：不以促进销售为直接目的，而是把提高企业在公众心目中的好感度作为目标，通过介绍价值主张、企业理念、经营哲学等内容提升知名度和美誉度。如图1-15所示，阿迪达斯企业主张：“Impossible is nothing.”

图1-15　阿迪达斯企业形象广告

公益广告：“由企业或社会团体出资制作发布，向社会公众广泛传播某种社会公益理念，不以盈利为目的的广告。常见的公益广告包括公共广告和意见广告。”如图1-16所示，世界野生动物基金会（WWF）公益广告：“Before it's too late（在为时已晚前）。”

(www.daowen.com)

图1-16　世界野生动物基金会公益广告

（三）按广告诉求方式分类

理性诉求广告：“晓之以理”型广告形式，采用理性的说服手法，重在向消费者说明购买广告商品的优点和长处，让消费者清楚购买此产品可以获得的利益。这类广告形式适合购买风险大、消费者卷入程度高的产品，如汽车、房产、药品、保健品等，如图1-17所示。

图1-17　楼盘理性诉求广告

感性诉求广告：“动之以情”型广告形式，强调“以情动人”，使消费者对广告产品产生积极的态度和情感反应。感性诉求有利于促进品牌形象的树立，刺激消费者重复购买。常用的情感的素材有亲情、友情、爱情、乡情、怀旧、视觉冲击等。这类广告适合购买风险较小、消费者卷入度不高或重感觉的产品，如汽水饮料、饼干、手表等。如图1-18所示的百达翡丽腕表广告诉诸父子亲情，强调难忘时光。

图1-18　百达翡丽腕表广告

（四）按广告传播地域的分类

国际性广告：针对国外市场、传播范围超越国界的广告形式。2011年1月18日CCTV新闻频道报道，从2011年1月17日一早开始，一则醒目的中国国家形象宣传片在纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕不断播放。这则宣传片以中国红为主色调，在短短60秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人，以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。

全国性广告：主要在全国范围内刊登播出的广告，旨在瞄准国内市场。随着各地卫视的普及，除了中央电视台之外，多数省级卫视也已经成为全国性媒体，在全国性媒体播出的广告都属于全国性广告。

区域性广告：因为市场战略的不同，有些广告的投放范围限于几个省的广告，如长三角地区、珠三角地区、东北三省地区等。如陈宝国代言的瑞年氨基酸片广告就属区域性广告，“上海流行送瑞年，江苏浙江送瑞年”，播出范围集中在江浙沪长江三角地区。

地方性广告：广告的播出范围限于省内、市区等，比较适合一些地方特色明显的品牌，选择当地知名度高的方言节目名人代言是其常用手法。如杭州方言节目《阿六头说新闻》主持人阿六头安峰代言的南鸿装饰广告。