产品销售越卖越少，模式裂变越变越多；

平台运营商者无域，品牌授权生态无边。

万物生于有，而有生于无。

——逸马“万利连锁”

2018年，保罗·罗默以在创新、气候和经济增长方面研究做出的杰出贡献获得诺贝尔经济学奖。保罗·罗默能够得此殊荣，可谓是实至名归。

从古典时期开始，无数经济学家都在关注经济增长的秘密，并深受其困扰。20世纪60年代，以罗伯特·索洛建立的增长模型为标志，经济增长的谜团真正转化为一套现代意义上的理论，这些新古典经济学家给出的答案是：经济体的人口增长率与储蓄率，通常会在很长时间内保持不变。所以，最终决定经济体均衡发展水平的变量，只有技术。

技术，被经济学家视为一个“外生变量”。按照索洛模型的推导，各国的经济水平应当朝着稳态收敛，穷国与富国之间的收入应当会趋同。然而，事实并不是这样的。正因为出现了这样的情况，经济学家对经济增长的研究陷入了困境。从20世纪70年代初期，有关这方面的文章就彻底从西方的学术期刊上消失了。

1986年，刚过而立之年的保罗·罗默，在世界顶级经济学期刊上发表了一篇文章，名为《收益递增和长期增长》，原本已经被人们搁置的这个古老的经济学问题，又重新呈现在世人眼前。1990年，罗默又发表了《内生技术变迁》一文，在业界引起了巨大反响。(www.daowen.com)

罗默对于增长的问题，有他自己的独到见解。他利用“规模报酬递增”的概念对持续的增长进行解释。在传统的经济学中，投入要素的规模报酬通常被假定为是递减的。比如，资本或劳动力投入越多，其边际上的产出就越低。鉴于这样的特征，就决定了经济增长的过程最后只能导致人均产出的均衡，而无法出现持续增长。但是，如果有某一项要素的规模报酬是递增的，情况就会有所不同，它的积累会导致持续增长的产生。

那么，这样的要素是否存在呢？很庆幸，知识就属于这样的要素。

当知识被作为投入品用于生产时，它会产生强大的正外部性，从而产生规模报酬递增。一旦有了规模报酬递增，持续的增长就成为可能。在《内生技术变迁》一文中，罗默构造了三个经济部门：研发部门、生产中间品的部门、生产最终产品的部门。

研发部门负责生产知识和创意，将其卖给中间产品部门；中间产品部门生产耐用资本设备，将其租给最终品生产部门来获取租金；最终品生产部门负责生产经济体中的最终产品。如果要让经济体的增长持续进行，就要合理配置在三个部门中投入的资源——资本、人力资本（熟练劳动）、劳动力。在这个模型中，研发部门生产的知识具有外部性，其社会收益以及给研发部门带来的私人收益是不一样的。罗默认为，要让研发持续进行，就要尽量消除私人收益与社会收益之间的差距。此时，引入专利、版权等激励手段是必要的。

看到最后这段话，相信大家也理解了保罗·罗默的内生增长理论的核心，他把知识和创意列为推动经济发展的重要因素。他强调，知识和创意拥有外部性的特点，与资本或劳动等要素相比，有规模效益递增的效果。

知识与创意是什么？不正是我们反复强调的无形资产吗？就拿连锁巨头麦当劳来说，它不靠食品赚差价，其品牌授权的运营利润率达83%（2018年）；众所周知的运动品牌、奢侈品品牌，也都是依靠着无形资产赚取高额的利润，再用这部分收益支持有形资产的发展与升级，形成经济的不断增长。

在连锁行业的整合洗牌中，我真心希望大家能够明白：只顾经营有形资产的门店，会越做越辛苦，很难实现经济的持续增长；只有经营无形资产，才能实规模效益的递增。