公示语是面向社会大众的提示或警告，其内容涉及人们生活的方方面面，对于帮助人们规范自身活动、提高他们的行动效率具有非常重要的现实意义。而在商业场所中对人们的活动产生指引作用或警示作用的公示语也是多种多样的，对这些公示语进行翻译，对于跨文化商贸活动的开展具有非同寻常的重要意义。正是这个缘故，充分了解公示语的相关内容并且在功能对等翻译理论的指导下将公示语表达的内容完整地传递出来，是从事商务翻译工作的工作人员必须完成的一项重要任务。

（一）公示语的种类

相关资料显示，从公示语的作用来看，公示语可以分成指示性、提示性、限制性和强制性四种。顾名思义，所谓的指示性语言就是对人们进行指导的一类公示语。这类公示语的特殊之处在于其并不带有命令的色彩，比起对人们的行动产生影响更看重相关内容的传递，且这种公示语中包含的内容往往与客观事物的情况密切相关，像information、freeway entrance这样的内容都是指示性的公示语。而提示性公示语的特别之处在于，这种看起来没有主语的公示语实际上是以人们的行为作为指导对象的，对人们的行为能够起到直接影响。需要强调的是，这种公示语和指示性公示语一样并不具备强制性。限制性公示语和提示性公示语一样，是以人们的行为为引导对象的，但是与提示性公示语不同，限制性公示语的作用并不是提示人们应该怎样做，而是要求人们按照自己的要求去做，简而言之这种限制性公示语具有一定的强制性。而强制性公示语在这一方面与限制性公示语非常相近，只是选择的词语更加直白和强硬。在翻译的过程中，翻译者要以这些公示语的特点为依据，适当地调整自己翻译这些公示语的策略。(www.daowen.com)

（二）商场公示语的作用

商场公示语的作用都体现在商业方面。这些作用包括：第一，刺激消费者的消费欲望。在日常生活中，大家常会发出这样的感叹，“我本来只是想买一点东西，最后却拿了这么多东西回来”，这其实是因为大家逛商场的时候消费欲望被调动了起来，而商场公示语就是调动人们消费欲望的重要载体。人们通常是因为在商场公示牌中看到了吸引自己的商品卖点，例如本产品可以免费安装、本产品可以送货上门等等，才会购买一些自己原本未打算购买的商品，这是商场公示语具备的一个重要功能。第二，为商场消费者提供相关的产品信息或店面信息，提高他们的购物效率。当人们走到某一家商家时，经常会看到写着duty free、women'swear等提示语的公示牌，这些公示牌往往会指明产品及店面的信息，从而给人们的购物活动提供指导，节省人们的购物时间。第三，商场公示语可以向消费者提供良好的品牌形象，加深他们对店铺的理解，从侧面刺激他们的消费欲望。第四，写明商场为刺激消费者消费进行的各种优惠活动，例如消费50元赠20元优惠券等等，对消费者进行强有力的消费刺激。