（一）表现鲜明

事实已经证明，像文章一样冗长的广告得不到消费者的青睐，很多消费者根本没有耐心去搜寻广告中隐藏的有价值的信息点。正是这个缘故，表现鲜明慢慢成为商业广告的突出特点。需要强调的是，所谓的表现鲜明指的是，商业广告主题明确，广告中产品的特点十分明确。

（二）语言简明

在这个快节奏的社会，冗长的字句难以获得读者的青睐，功利性极强的商业性字句尤其如此。因此商业广告的创作者大多会使用简明的语句来打造完整的商业文案，这也是商业广告的重要特点之一。

（三）有创意(www.daowen.com)

在当今这个互联网发达的时代，商业广告已经多如牛毛，在这种情况下，如果商业广告撰写人打造出来的广告与其他人打造出来的广告没有很明显的区别，则广告难以起到宣传的作用，因此商业广告的创作者都注重广告形式和广告内容的创新发展。这也是商业广告所具备的一个鲜明特征。

（四）生动幽默

现阶段有消费能力的上班族一般都承担着较重的生活压力和工作压力，因此在碎片式的闲暇时间里，他们更愿意利用一些幽默有趣的东西实现自我放松。在这种情况下，只有幽默生动的商业广告才能从同类型的商业广告中脱颖而出，产生宣传产品及服务、刺激消费者购买欲望的实际功效，在这一大背景下，措辞生动幽默已经成为商业广告最为突出的特点之一。