理论教育 市场容量和人员数量调研分析

市场容量和人员数量调研分析

时间:2023-06-04 理论教育 版权反馈
【摘要】:2014年,新疆市场容量约为42万吨,区域市场的主要品牌以外地品牌的蒙牛、伊利与新疆本土品牌的西域春、西部牧业、麦趣尔、花园为主。其中,西域春在新疆市场占据了近20%的份额,而绿成乳业的市场份额仅为3%。表2-1克拉玛依地区液态奶市场容量统计表同时,按照行业惯例的销售半径,分析克拉玛依周边及其他区域市场的人口数量,未来的乳品市场消费总量为215600吨。

市场容量和人员数量调研分析

2014年,新疆市场容量约为42万吨,区域市场的主要品牌以外地品牌的蒙牛伊利与新疆本土品牌的西域春、西部牧业、麦趣尔、花园为主。其中,西域春在新疆市场占据了近20%的份额,而绿成乳业的市场份额仅为3%。同时,在外地品牌销量增加的情况下,本地品牌的市场份额正在萎缩,如图2-2所示。

图2-2 新疆主要液态奶14E市场份额图

有数据显示,新疆人均液态奶消费量为25升,结合2013年统计年鉴和公安户籍数据统计,克拉玛依市年末的总人口为37.5万人(其中,常住总人口23.5万人,独山子区8.4万人,白碱滩区5.1万人,乌尔禾区不足5000人)。由此,可以推算出克拉玛依地区液态奶市场总体容量为12500吨(见表2-1)。

表2-1 克拉玛依地区液态奶市场容量统计表(www.daowen.com)

同时,按照行业惯例的销售半径,分析克拉玛依周边及其他区域市场的人口数量(均按照2013年新疆统计年鉴和公安户籍数据统计得出,包括半年及以上的流动人口),未来的乳品市场消费总量为215600吨(见表2-2)。

表2-2 未来克拉玛依地区乳品市场消费量统计表

说明:表中注解“A”含就近区域的142、143、151、122、132、133、136、144、121、135、141等11个团场;表中注解“B”含就近的123、125、126、127、128、129、130、131等8个团场;表中注解“C”含石河子市区、北泉镇、145,147、148、149、150团;表中注解“D”不包括周边区域。

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