在消费者心智中同时构建品牌的“第一”认知和“唯一”认知，这就创造了品牌的复合运作，一旦成功将产生远远超越对手的复合竞争力。

既然品牌运作是由高度和角度两大路径组成的，单一高度运作创造“第一”，单一角度运作构建“唯一”，那么在品牌灯塔的塑造中能不能既着力高度也着力角度，同时构建“第一”和“唯一”呢？答案是肯定的。

在消费者心智中同时构建品牌的“第一”认知和“唯一”认知，这就创造了品牌的复合运作，一旦成功将产生远远超越对手的复合竞争力。

品牌的复合运作虽然比单一的高度或角度构建要复杂一些，但考虑到可能造就非凡的品牌力量这一梦寐以求的结果，这种运作方式是值得尝试的。

在品牌的价值观或者精神塑造上凌驾于大众之上，让大众仰望，让大众尊敬，早就超越对手的高度张力，从而创造“第一”的高高在上的高度认知。

在产品理念上充分理解市场的需求，从一个恰当的角度出其不意地征服消费者，构建产品在消费者心智中独特的品质标准，这样就造就了大众购买你产品的“唯一”理由。

高度是共性，角度是个性，复合起来就是：个性的共性+共性的个性。

一般来讲，品牌高度从精神或文化方面着手，因为感动芸芸众生的是那些普世价值理念，如“爱”、“正义”、“奉献”、“挑战”、“智慧”、“自由”、“和平”、“包容”、“绿色”、“无私”、“公平”、“快乐”、“美丽”等。

所以伟大的品牌总是立足现实，激发正面。因为人生太平庸，需要赋予高尚；人类充满艰辛，需要赋予快乐；人类充满丑陋，需要赋予美好；人类太不公，需要赋予信心；人类充满龌龊，需要灌注清新；人类充满贪婪，需要赋予正义。

成功的品牌往往用高于产品本身的情感唤起大众那颗贫乏的心，使大众在漫长的人生旅途中感受到温暖，所以一瓶水可以卖出快乐，一瓶酒可以卖出友情，一瓶化妆品可以卖出美梦，一辆轿车可以卖出乐趣……

越成功的人越追求那些虚无缥缈的东西，如尊贵、气质、名声、思想、高尚、伟大、崇高、流芳百世、永垂不朽……

人类生活在梦中！由于人类生活本身太贫乏、太平庸，所以人类需要用梦来装饰，用梦来麻醉自己！(www.daowen.com)

所以女人做梦，一辈子都在做“美梦”——美丽的梦；男人做梦，做英雄梦，做帝王梦，做权力梦，做财富梦，男人恨不得拥有全世界所有的财富和美女。

大人不仅自己做梦，还给孩子们编造梦，所以给孩子们编撰一个又一个童话。在这些童话里，世界是善良的，自己会有一天长出翅膀飞翔，正义最终会战胜邪恶，所有坏人都会得到惩罚，丑小鸭最终会变成美丽的白天鹅，民女最终会被英俊的王子娶回家……

人类精神太空虚，所以需要用梦来填充，用梦来慰藉自己！离开梦，人类与普通动物也就没什么不同了！所以人类天天做着各种各样的梦。

尽管事实上，这个世界没有什么真正可以永垂不朽，一切到最后都会烟消云散。但是没有梦，人类就没法活，或者活得很枯燥，这就是塑造品牌高度的意义和路径。

在塑造品牌高度的同时塑造产品的品质标准。

三流的营销卖成本，二流的营销卖质量，一流的营销卖标准。

这里说的“标准”不是指国家质量的检测标准，而是你在大众心中构建的认知标准。比如可口可乐的所谓“神秘配方”，尽管大众没人知道这个所谓神秘配方到底是怎样的具体内容，或者这个配方到底是否真正有利于消费者健康，但可口可乐在品牌塑造上成功地在大众心中打上了“可口可乐就代表好可乐”的标准，任何和可口可乐不一样口味的可乐都不是正宗的可乐。

品牌世界没有真相，只有消费者的认知！

成功的品牌要么构建了“第一”，要么构建了“唯一”。

卓越的品牌同时构建了“第一”和“唯一”。