品牌有标准吗？品牌从来都不存在具体的标准。要理解这一点，我们需要走出传统的思维模式。

没有标准的东西恰恰需要最伟大的智慧：1+1≠2。这就是品牌运作的魅力之处。

提升品牌的高度难吗？构建品牌的角度难吗？尤其在消费者心目中建立品牌的顶级高度或者恰当角度难吗？答案是不难。很多人没有想到，一旦建立顶级位阶或打动人心的角度，成本就是最低的。

这是一个隐藏在成功背后的非常有意思的机理。很多人追求低成本运作，却不太了解低成本的途径。

为什么是这个样子呢？道理很简单，有高度才容易被人关注，最容易引起人关注的方法当然是成本最低的方法了。

要想理解高位阶品牌的建立是最易行的机理，我们需要走出传统思维来思考“品牌”的真相和“第一”的真相。

品牌有标准吗？品牌从来都不存在具体的标准。你见过哪一条法律条款明确规定这样叫品牌，或那样就不叫品牌？你见过哪一个广泛认可的教科书明确定义类似于“1+1=2”这样的品牌标准？从来没有！

在中国卖得最好得一个牙膏品牌在美国实际上是三流品牌，在中国卖得非常好的一款法国化妆品在法国实际上是地摊货，在中国卖得非常好的一个轿车品牌在欧洲是淘汰产品。

大量的事实表明，品牌没有绝对的标准。如果有绝对的标准，那么在世界各地同一个品牌的地位应该是相同的。然而全世界根本就不存在这样的事情。

存在绝对成功的品牌和绝对不成功的品牌吗？事实上也不存在。

任何一个品牌都是在动态环境中吞吐沉浮。今天是品牌，明天可能就不是品牌。在那个地区不是品牌，在另外一个地区可能就成为品牌。在这个人群中不是品牌，在另外一个人群中恰恰可能就是品牌。

品牌是否成功已没有绝对的标准，如果有成功的绝对标准，为什么那些经历过几十年甚至上百年的品牌顷刻瓦解，而有些品牌却能在短期内高速崛起呢？所以品牌的成功与否，与历史长短也没有本质的必然联系。

没有绝对标准的东西恰恰需要最伟大的智慧。这就是品牌运作的魅力之处。(www.daowen.com)

事实上世界上一切有标准的东西从达成层面讲都是相对容易的。比如，驾驶汽车需要有驾驶证，也就是说驾驶技能有标准。而驾驶证的获得并不困难，只要经历足够的熟练程度就可以了。会计师资格、律师资格都有明确的标准，所以成为有标准的人并不困难。

人类一切的制高点本质上都是没有绝对标准的。做总统有明确的标准吗？伟人有明确的标准吗？答案是没有。同样体现人类智慧的最高品牌也没有标准。

越没有标准的东西运作起来越困难，也就越需要智慧，无形的东西需要智慧，深入到人心深处的东西也需要智慧。

越没有标准的东西，运作起来才越具有广泛的空间。这就是为什么高手都喜欢无形的东西。

这个世界永远是无形统治有形，软件统治硬件。

这就是中国企业家和外国企业家的最大差距。中国企业家挣了钱以后的最大梦想是买房置地，总喜欢有形的东西。他们喜欢看得见，摸得着的东西。

而外国企业家则醉心于无形的品牌建设，他们为了品牌建设不惜代价。所以耐克公司到中国以后不是醉心于建立生产工厂，而是集中力量树立耐克的品牌，耐克在全世界没有一个生产工厂，而绝大部分生产任务交给中国的生产厂。这就是为什么可口可乐公司到了中国以后全力以赴建立品牌和分销网，而生产工厂的建设和生产经营交给中国的中粮集团的原因。

为什么会出现这两种截然相反的价值理念和运作思维呢？

这是基于中西方民族之间不同的生活环境和经济特点造成的。中国处于陆地生存环境，中华民族依赖于土地上的一切经济活动得以生存，所以中华民族自古以来形成了以土地为本的生存观。因此我们重视一切与土地相关的资源，我们认为有土地或者与土地相关的地产是最重要的生存前提，于是自然而然地将这些有形的东西当成最具价值的财富。

而西方国家的崛起与它们的海洋贸易相关，代表西方经济起源的荷兰、葡萄牙、英国、法国等国家与中国相比本质上都是海洋型国家。由于它们的土地资源有限，为了获取必要的生存资源，它们不得不跨海进行贸易。贸易就必须重视信用，信用好坏则最终决定贸易的成果，而这种无形的信用就是后来品牌的雏形。

当我们从传统的中国走进现代的中国，当我们从以土地为本的经济形态走入今天的市场商业形态，当我们从传统的男耕女织走入今天的信息社会，当我们从传统的“老死不相往来”走入今天必须靠交往获得一切的时代，无形的信誉越来越有力地影响和左右着我们的一切活动，这就是品牌的价值。