品牌运作的核心是在消费者心中建立产品价值的灯塔。这个灯塔的高度越高，照亮的范围就越大，靠它指向的人群就越多。

高度引起关注，高度导致仰望，高度指引方向，高度创造感召力！

灯塔是否有足够的力量，首先取决于灯塔是否有足够的高度。这就是品牌的第一个要素——高度。

灯塔的高度越高，它照亮的范围越大，影响的人群就越多；灯塔的高度越高，就越让人仰望，它所产生的张力就越大。高度所产生的势能越大，汇聚的人群和资源就越多，将决定品牌成长的速度。这就是高度的力量。“高度”的意义表现在能够指引方向，让大众仰望，产生精神震撼。

首先，高度指引方向。

我们经常讲“在那一棵大树下见面”，没有人说“在那一棵小草上见面”，因为小草没有高度，指引不了方向。

而对于大众或消费者来说又需要这种方向的指引，没有方向大众就是一盘散沙，没有方向社会将是一片混乱。

芸芸众生需要方向的指引，这个方向包括人生的方向、生死的方向、生活的方向、交友的方向、消费的方向，任何能引导方向的东西都必须有高度。低矮的小草形不成方向，低矮的建筑形不成方向。

现实生活中的社会大众，从出生到死亡的时时刻刻就面临着现实社会的种种困扰和变化莫测的时势浪潮，他们被社会本身的各种错综复杂的关系所纠缠，他们被人类本身所构建的商业关系、伦理关系、政治统治关系、种族纷争关系所困扰，人们往往处于茫然无助的境地，所以不同的民族和国家往往建立了让部落或种族团结到一起的文化认知。这些文化给群落指明了奋斗的方向和奋斗的价值，使他们的生活不再迷茫，这就是不同国家文化的力量。

进一步地讲，人活着就要消费，消费就得选择商品，这就是现代社会的基本特征。当商业社会发展到今天这样纷繁复杂的时候，消费者时刻被巨大的商业信息所包围，眼前充斥着琳琅满目的数不胜数的产品，消费者选择商品时，面临着巨大的选择困惑和选择成本，消费者几乎无法在短时间内判断产品的好或坏，于是，消费者在艰难的商品海洋之中变得迷茫而辛苦，迫切需要选择的方向！

商品越丰富，竞争越激烈，消费者接触到的信息就越杂乱，这种需求就越迫切！

试想一下，消费者如何在六十种相似的方便面中进行选择呢？此时消费者迫切需要一种声音告诉他们如何选择方便面，每一碗方便面的不同点在哪里？这就是品牌的诞生原因。所以，品牌实际上给消费者的选择指明了方向。

其次，高度导致仰望。

球迷仰望球星，因为球星高高在上。

球星只要一个小小的眼神，都使得球迷陶醉并奔走相告，可以为这个球星狂热地广告一生。

看看歌迷对歌星的仰望吧！歌星一个不经意的握手可以让歌迷终生不忘，终生炫耀。

大众仰望品牌，因为品牌高高在上。

这就是高度的力量！

任何有高度的东西都会导致人们的仰望，灯塔越高越让人仰望；高度越高，所产生的张力越大，仰望的人就越多，凝望的眼神就越专注，这就是高度的另外一种力量。(www.daowen.com)

建筑物如此，树木如此，山峰如此，各种各样的塔亦如此。人们总是搜寻最高者，当人们仰望它的时候，人们就从心理上承认了自己的卑微和低下，这就是人们总是对有高度的东西产生狂热般的向往和追求的原因。

人们羡慕比人类飞得高的动物，人们羡慕高耸入云的山峰。高度在人们心中几乎产生了如宗教般神秘的力量，所以人们总是以能攀上最高峰为荣，以能登上塔尖为傲。

人类所追求的一切从某种程度上讲都是对高度的顶礼膜拜。仰望意味着高高在上的东西处于掌控和主动的地位，而仰望者本身则处于从属和被动的地位，所以不甘心的人类总是用攀登高度来衬托自己的伟大。人们用登上塔顶来证明自己比“塔”更高，人们用攀上高峰来证明自己比“山”更伟大，所以高度既吸引了大量人群来攀登，同时也吸引了大量人群来归服。因此高度的东西总是导致众多资源汇集，高低落差越大，导致的张力越大，资源汇聚的速度就越迅猛。

人们总是关注有高度的东西，人们讨论最多的是第一楼、第一塔、第一山、第一名，人们关注首富、首脑等。

人类的眼睛永远是向上看的，很少有人关注比自己低的东西。

没有人去关心比自己低的小草，这就是为什么在建筑上人们总是去追求最高的楼、最高的塔的原因。

没有高度就没有关注力！有多少人去关注森林中那些低矮的树呢？有谁去关注喜马拉雅山脉中比珠穆朗玛峰低一些的群峰呢？我们很容易记得世界上的首富是谁，有多少人能记得那些穷人的名字？

高度越高，关注力就越强。在日常生活中人们讨论最多的是那些生活得比我们高的阶层的人，我们关注某一个国家总统说的话，我们关注某些富人做的事情。

品牌要想大成，必须在消费者心中建立顶级的高度。

结果是，高度引起心理震撼。

被仰望者代表了天赋神权，仰望者代表了你承认自身位置的低下。这就是高度造就的震撼！

高度上的东西总是充满魅力。这种魅力包含高度所带来的神秘感和高度产生的驾驭感。

我们爬到高山的山顶，是想亲身体验山顶的风景；我们渴望爬到高塔的顶端，是因为我们希望直接感受塔尖的魅力。所以高山永远在召唤着我们，你总是能感受到塔顶对我们的呼唤，它会充满深情地跟你说：“上来吧！孩子，上来你就能感受到我了！”它总是在跟你说：“这里的风景比底下要好得多！”爬山的人永远有一种认知：山顶的风景永远是最好的。只有爬到山顶，登上塔尖，你才真正地感觉到自己是一个成功者，否则就会觉得自己是一个半途而废之人。而半途而废的人是不受人尊敬的，甚至连你自己都看不起你自己。

我们百姓讨论富人，谈论明星的生活方式，是因为我们想成为像他们一样的富人。我们也想像他们那样生活，我们希望像他们那样备受关注，这就是向往的力量。我们经常看到这样的场景，当一群人面对一座高山或一座高塔，发出这样的声音：“这座山怎么那么高啊！天啊！还有这么高的塔！”当人们喊“天啊”的时候，实际上表明了他们心里所受到的震撼。

“这个人怎么能这么成功！”“这个人怎么那么有钱！”“这个人怎么能这么聪明！”“他怎么能考那么高的分！”这都是心里震撼的自然表达。

高度为什么能引起心里震撼呢？这是因为高度引起了人的仰望。当一个人仰望一个事物时候，内心的卑微和高高在上的东西之间产生巨大的反差，这种反差产生强大的张力反过来压迫着你，震荡着你，动摇了你原来的认知和信念！

比如，当你面对的大山越高，你自身就显得越渺小，大山的高度和你心里的卑微形成一种强烈的反差，给你带来强大的心理压力。这就是为什么很多人面对高山才感悟到自身的渺小。