品牌是消费世界的“精神指南”，它让大众心甘情愿多付钱，还得感激它！

品牌带来的不是消费者正确的信仰，而是消费者的共同信仰，这就是品牌的可怕之处。

如果说政府规范了民众的生活行为，品牌则规范了大众的消费行为；如果说政府构建了社会的文化价值，品牌则构建了产品的消费价值。

看看大众消费品牌的一些场景吧，很多女性，都以手提“LV”包，身穿“阿玛尼”服装而自豪，或者将未来拥有这些品牌作为自己的生活梦想，所以我们常常看到这些品牌店前面排着长队焦急等待购买的消费者。在“iPhone”和“iPad”专卖店前面排队的人群拥挤不堪，不少人甚至在开门前一夜就在这里排队，年轻人都以拥有“iPhone”和“iPad”作为消费的崇高追求和在同伴面前炫耀的资本，居然有一个中学生为了买“iPad”和“iPhone”偷偷到医院把肾卖掉。

这就是品牌的力量，世界品牌在大众面前树立的一面又一面消费的旗帜。每一面品牌的旗帜都让大众仰望，它在消费者的上空咧咧作响，它就像号角，吹响了大众消费的步伐。这些品牌的号角让大众激动，让大众狂奔，让大众迷恋，让大众忘掉产品本身的基本价值，让大众为那些附加的精神价值而趋之若鹜，在品牌旗帜的指引下形成了大众消费的万马奔腾的景象。

品牌使大众忘记成本，没有人再去计较一个品牌产品的真正价值，大众已经迷恋在产品的附加价值中。

没有人去质疑，没有人再冷静下来清醒地思考买一块手表的真正的基本用途，人们反而把戴一块劳力士表当成了身份的象征，这就是强大品牌令人神往的张力。

强大的品牌高高在上，强大的品牌令人震撼，强大的品牌令大众畏惧，强大的品牌令人神往，它驱动着大众的消费行为，它定义着消费的价值。品牌就是消费者心中的神，它让大众失去了基本的理性判断力，它让人痴、让人狂。(www.daowen.com)

品牌可以驾驭消费者、可以驾驭大众，品牌有这种力量。

营销就是战争，品牌就是“第二政府”。营销不仅是一种本能，更是一种创造。营销制造品牌，就如军事需要制造导弹一样，但品牌比导弹厉害！

品牌是有思想的，人们可以抵御军队的入侵，却不能抵御思想的入侵。因为品牌打造的不是消费者真正的信仰，而是消费者的共同信仰，这就是品牌的可怕之处。

控制了市场就控制了财富，品牌可以从市场中任意索取财富。

对于消费大众来说，品牌就是标杆，品牌给消费者行为以规范。缺乏品牌的工厂不重要，工厂本身的数量也不重要，重要的是缺乏有品牌的工厂。

所以，中国人必须构建我们自己的品牌。我们总不能把我们的市场建成别人的巨大的“军械区”，里面堆放的都是外国人的“导弹”。

与产品营销相比，国家营销比企业营销更可怕，因为它撬动的是世界大众的思想，它能够让一国人民对另一国家心向往之。