（一）品牌联姻与品牌联合

品牌联合是两个或两个以上消费者高度认可的品牌进行商业合作的一种方式，其中所有参与的品牌名字都被保留。原永丹等在《品牌联合的研究进展》中认为“品牌联合”是指分属不同公司的两个或更多品牌的短期或长期的联系或组合。薛哲等在《品牌联合策略模型探讨》中将“联合品牌”分为两个层次：广义的联合品牌是指任何将两个品牌捆绑在一起的市场行为；狭义的品牌联合是指两个品牌联合起来向市场推行新产品的机制。

“品牌联姻”与“品牌联合”既有联系又有区别。“品牌联姻”指不同组织之间为了实现一定的商业目标，以“品牌”为联系纽带组成某种联盟，共同进行商业运作的行为模式。这里的“以‘品牌’为联系纽带组成某种联盟”既指联盟中各组织都有各自的品牌，然后将各自品牌进行联合；又指联盟中有些组织有自己的品牌，有些组织没有自己的品牌，然后或者共同促进联盟中某个组织的品牌发展，或者共同创建培育一个新的、联盟中各组织共有的品牌，其目的都是联合起来，通过共同商业运作，提升品牌的知名度和竞争力，以实现更大的共赢。可见“品牌联姻”比“品牌联合”的含义更宽泛。

可以说，品牌联姻是基于与商业伙伴建立关系而提出的营销战略模式，其在战略层面上更明显的是表现为提供一种服务。它能够让相关的品牌信息在信息海洋中脱颖而出，印在顾客的脑海中，甚至可以直接导致消费行为的发生。它使得企业不仅仅整合自己内部资源，同时看到与相关企业和品牌在利益上的“交集”，把这一部分“交集”也同样进行整合，从而形成1+1>2的效果。

（二）景德镇品牌联姻实践

（1）“瓷文化”与“酒文化”的交融

真正懂得品酒之人，自然非常讲究酒的保存与陈酿。就像熬制中药，哪怕现在已经不乏各种材质的器皿，塑料的，玻璃的，金属的……却仍然严格坚持着使用陶罐煎熬。用陶瓷来保存酒，也有着得天独厚的优势。没有猛烈的工业元素，品尝出来一种自然味道。

陶瓷容器产品历史悠久，抗氧化，耐酸碱，自然无毒，略有透气但又不会渗漏，对原酒的陈酿过程具有极佳的催陈效果。陶瓷经历过高温烧制环节之后，物理化学性能稳定，很好地保持了酒质。(www.daowen.com)

“景德镇”陶瓷品牌与其他区域名酒品牌走向合作成为一种必然趋势。虽然景德镇陶瓷企业与其他地区的产酒企业之间没有直接发生纵向合作，但其产品之间却形成了上下游产业链条的扩展性合作。这种合作突破了行政性的省市限制，产业链条得到了延伸，形成了更大范围的簇群经济。依托于区域品牌基础上的簇群经济，会使过去看起来比较分散的产业在城市之间找到它们的产业内在联系，并形成企业纵向合作的网络特征。这种专业化分工链条的延伸与扩展将成为景德镇陶瓷区域品牌发挥品牌效应的关键所在。比如，景德镇隆祥陶瓷有限公司依托自身产品的特色，与北京红二锅头酒业集团、贵州省茅台镇的茅台酒集团结成纵向合作的关系，既解决了自身产品的销路，又利用了景德镇陶瓷区域品牌的效应使知名酒类品牌的配套酒瓶增添了几分艺术含量，提升了名酒的品牌形象，两者实现了共赢。

（2）“瓷文化”与“茶文化”的融合

茶，首先是中国人的发现；瓷，是中国人的发明。茶文化是中华文明的精髓。茶文化与瓷文化一旦相撞击并结合，则两者不仅相得益彰，而且更是提高了各自的文化品位。景德镇素有“瓷之源、茶之乡、林之海”的美誉，唐代诗人白居易有“商人重利轻别离，前月浮梁买茶去”的名句盛赞当地名茶，“一瓷二茶”也就成为“千年瓷都”景德镇的特色。

然而千百年来，景德镇的瓷器，特别是艺术陶瓷一直是达官贵族、文人墨客、豪门大户人家用于装饰居室的陈设珍品。从造型上来看，也是千百年来不变的天球、赏瓶、鹿头尊、月光瓶等尊类、瓶类……虽说品种不下千余，但它仅限于陈设与收藏，这就使景德镇陈设艺术瓷的发展空间与平台受到了制约。

因此，如何将“瓷文化”与“茶文化”相融合在一起，在弘扬“茶文化”的同时，更好地振兴景德镇陶瓷文化，就成为一个值得研究的重要课题。在今天的景德镇，一些有创新意识的企业家和工艺师，却在两者之间找到了结合点，并以“传统陶瓷精品化，日用陶瓷艺术化，艺术陶瓷日用化”的理念，逐步打开了陶瓷产业新的突破口。在2007年3月26日至28日盛大开幕的俄罗斯“中国年”活动中，国家主席胡锦涛代表中国代表团向普京总统赠送了国礼名茶——黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片、绿牡丹等四种名茶。胡锦涛赠送的国礼茶均以“清、静、雅、和”特制青花瓷罐作为容器，吴仪赠送的国礼茶以青花将军罐为容器。

国礼名茶的外包装——青花瓷罐和锦盒均产自瓷都景德镇，再次向世界展示了景德镇制瓷技艺的高超与完美。青花瓷罐和青花将军罐内装茶叶，是十分完美的搭配，充分体现了中国的传统文化，彰显了中华“瓷文化”与“茶文化”的恒久魅力，极大地拓展了景德镇陶瓷的发展平台。