具有1800多年制瓷历史的景德镇，形成了众多独特而丰富多彩的陶瓷文化。但随着现代化梭式窑的使用和机器批量制瓷业的普及，景德镇传统手工技艺正在受现代文化的冲击，传统文化的传承后继乏人，造成很多陶瓷历史文化遗产日渐消失，景德镇对现存陶瓷历史文化遗产的保护力度应加大，形成全社会范围内，由表及里、由寡及众的保护发展思路。

作为国家级历史文化名城的景德镇，在城市发展过程中，如何更好地保持她那美丽而富有生命力的瓷城风貌，又如何更好地保护好称为其识别符号的手工制瓷技艺，同时又如何依靠这些文化资源发展本地经济等问题是当下急需解决的课题。

关于景德镇陶瓷“老字号”的传承与品牌的再创新，包含的内容庞杂，其保护的方法应该是全方位、多角度、多样化的。本章借鉴在国内外传统技艺保护方法和相关措施的基础上融入了笔者自己的思考和感悟，对景德镇陶瓷“老字号”的传承与再创新提出了一些较有针对性的浅见与建言。(www.daowen.com)

本章共分为五节，第一节把景德镇地域形象与陶瓷品牌相结合，提出景德镇陶瓷建设以打造以地域为特征的品牌形象；第二节从传统技艺与现代科技相结合的角度进行分析，对景德镇陶瓷“老字号”提出传承、激活与创新的战略构想；第三节对于景德镇优势陶瓷品牌的扶持提出了部分建议；第四节从品牌联姻角度拓宽景德镇陶瓷品牌发展视角；第五节从政府参与角度进行分析，剖析政府在景德镇陶瓷“老字号”的发展和传承中的应有作用。