（一）众筹与陶瓷文化发展

众筹，这个因文化而生的创意融资模式，在发展中与文化创意产业始终密不可分。不管是在国内还是国外，不管是筹资成功的项目数量还是筹资金额，文化创意类项目都处于领先地位。因此，业界很多专家都认同互联网众筹融资是解决我国目前文化产业融资难的重要手段，对促进我国文化产业的发展将起到重要作用。那么充分利用众筹进一步推进景德镇陶瓷产业及景德镇陶瓷文化的发展也是本节探究的具体问题之一^[14]。

（1）拓展众筹与陶瓷文化产业结合的宽度

陶瓷生产企业应抓住机会、主动融入、变革创新，借助众筹发展。目前国内各众筹网站受关注较多、筹集资金额较大的文化产业项目是电影类、出版类、音乐类等。而像国外比较流行的动漫类、游戏类项目正在起步，艺术品、工艺品、非遗类项目则较少。

电影、出版和音乐类项目，因为有明星、名人、名企的加入，采用“团购+预售”的奖励制众筹制度，加上互联网营销的影响，已成为市场热点。对于其他业态，如陶瓷艺术成品，应去思考行业发展的现状问题和发展趋势，加强创新，才能有所突破。

从艺术品类角度考虑，要想使众筹在其中发挥作用，就必须对艺术品行业的运作模式进行改造。要把艺术品的创作者与经营者分开，充分发挥艺术品经纪公司、画廊的价值。初期以众筹与会展、推广结合为切入口，做大做强艺术品的版权收入，这样才有利于众筹与艺术品行业的结合。

从非遗类角度，因缺少创新导致难以满足现代人的生活方式而不被年轻人所接受，因缺少渠道去宣传推广非遗文化不被人所了解，所以，大部分非遗项目的市场生存能力很弱。目前，非遗发展主要依赖传统的方式建立线下研究、展示、保护、宣传平台，实践证明效果不是很好。如果与众筹结合，做好线下与线上两个市场，借助众筹的融资和融智两种功能，相互借力，互相促进，充分发挥互联网长尾效应的作用，也许是非遗传承和发展的一种突破。

（2）促进众筹与文化产业融合的深度

众筹与陶瓷文化产业的深度融合，将成为陶瓷文化产业发展的新模式。作为陶瓷生产企业，要想在众筹中成功，必须有对景德镇陶瓷文化的敬畏，有对生产优质、卓越陶瓷产品的坚持，有把陶瓷日用品、工艺品、园林作品等生产好的能力。

如果产品无法在精神层面与顾客进行情感沟通，品牌也就建立不起来。有的创业者没有走下去，很大程度上是观念和思维问题，是对资源认知、客户理解与实际情况产生了偏差。通过众筹，可以促进创业者建立互联网思维，使其更好地认知市场，理解趋势，把握需求。(www.daowen.com)

众筹，不仅要筹资，更要融智。通过众筹，可以找到与创业者在知识、背景、专业上互补的人才，提升创意水平，促进管理提升，形成属于企业自身的私董会和智库顾问团。

创业者还要充分借助众筹的移动互联优势，加强在创意设计、生产制作、营销传播、销售服务等价值链全过程中与受众的互动，整合资源，重塑价值链。在项目前期，加强与客户的互动，让他们自由选择、平等参与、个性表达，从而更好地理解和把握市场和顾客需求，完善产品和企业的定位和战略，提升创意设计水平、产品的市场化和时尚化。

在生产过程中，加强与顾客的互动，让他们参与到生产制作过程中，从而提升他们的参与感、体验感和认同感，让他们主动传播，形成立体传播体系。通过众筹，做透陶瓷市场调研，了解陶瓷制品市场需求，赚足媒体眼球，建立“粉丝”团体，最终建立自己的品牌。

通过以上融合，关键是使陶瓷文化产品和服务价值得到提升，最终让陶瓷文化产品和服务的竞争力得到加强，得到重生。

我国众筹的发展在法律法规、市场建设、知识产权等很多方面还不完善，债权类众筹和股权类众筹还存在限制，所以在众筹的方案设计上要警惕法律风险，做好信用体系，加强管理规范，建立制度标准。尤其要做好风险管理工作，要加强对网络欺诈、资金兑付、资金管理等风险的管控。

在发展景德镇陶瓷产业过程中，不仅要利用众筹的融资功能，更要发挥其在全面提升文化产业发展质量和重塑文化产业价值链中的作用，要注意防范风险，延长众筹与文化产业契合的生命力。

（二）增强入驻吸引力，构建规模优势

吸引全球价值链中主导企业的进驻，构筑陶瓷产业发展规模优势，是打造景德镇陶瓷区域品牌的现实选择。依靠主导企业的进驻不仅可以实现资源、资金、人才等市场要素本土化，而且在市场要素深化组合过程中也起着纽带性作用。主导企业带动上下游企业进驻集群，并借助生产的关联性和地域的邻近性来带动相关产业的网状发展，以此来延伸、加粗产业链条，整合社会资源，扩大集聚的规模。集群内明确的分工使每个中小企业专注于核心能力的培养和成本潜力的挖掘，密切的协作集成为富有竞争力的产业链，两者集结成强大的产业竞争优势，进而赢得市场，扩大产业规模。通过集聚，利用群体效应，建设区域品牌。

如果没有一定的产业规模作支撑，市场份额上不去，就难以形成群体规模优势，区域品牌效应自然难以发挥出来。为吸引主导企业的进驻，景德镇一批重点工业园区正脱颖而出，比如新都民营陶瓷园、景德镇陶瓷工业园等。这些被列为省级特色的陶瓷工业园区开发规模大、建设速度快、产业层次高，具有较强的辐射作用，并以其规模效益和集聚效应，成为促进陶瓷产业升级，加快景德镇陶瓷工业进程的“助推器”。