景德镇在600多年的御窑生产历史中，形成了“千里挑一、一瓷万价”的精品意识。但由于其多为皇宫用瓷，照单生产即可，根本不需考虑成本和效益。在新中国成立后近30年的计划经济体制下，国家对陶瓷产品实行统购统销，也几乎不用考虑市场和销售，这种贡品文化和计划经济的烙印给加快推进陶瓷产业发展带来一定的思想束缚。

在市场经济条件下，既要发扬官窑生产中的精品意识，又要抛弃被动生产、不寻市场、不求规模、不讲竞争的传统思维和行为惯性。树立敢于争先、勤于创业、勇于有为的新理念，不断把产品做优、把项目做活、把市场做大。摒弃“瓷老大”的思想，正确评价自己的过去和现在，冲破封闭狭隘的思维定式。融入全球意识，以广博的胸怀和时代的远见，去了解和吸收世界先进陶瓷文化。

中国瓷都景德镇依靠陶瓷产业发展了一千多年，景德镇的历史是一个以陶瓷发展为主题的历史，陶瓷对景德镇的发展做出了巨大贡献。然而在今天品牌引导消费观念市场，陶瓷品牌经济的作用不容忽视。景德镇陶瓷企业肩负着发展品牌，弘扬陶瓷文化改革发展陶瓷产业的重要责任^[12]。

随着城市区域经济和产业的发展，城市之间的竞争逐步成为市场竞争的新内容。在传统营销的基础上出现了“城市营销”（或“城市经营”）的新概念。一个城市的营销对其可持续发展起着至关重要的作用。对外可以提高城市的竞争力，对内则增强了城市的凝聚力，从而使城市发展具有持久的后动力。美国著名的营销大师菲利普·科特勒教授提出了著名的“国家营销”和“地区营销”概念，在国际上对各国的国家战略和地区战略，产生了极大的影响。20世纪末开始，我国大连、青岛、广州、上海、北京、苏州、武汉、成都等一批大、中城市，先后把“城市营销”理念作为本地的发展战略。所谓城市经营，就是把城市当作特殊商品对待，运用市场营销的手段，将城市纳入市场运作，通过市场无形的力量，提高城市的区域平台价值，从而强化城市资金流、人才流、信息流、物资流的吸引力和凝聚力。在城市经营过程中有一个重要环节就是如何打造城市品牌。(www.daowen.com)

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授这样定义城市品牌：像产品和人一样，城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。

在当前的市场现状下，重塑景德镇品牌的形象，丰富其内涵，强化景德镇城市品牌对陶瓷产业的拉动效应，应该选择合适的品牌发展模式，大力推进和扶持本土知名日用和艺术陶瓷品牌，同时引进大量国内外知名的陶瓷品牌企业和产品品牌，为景德镇品牌，尤其是景德镇品牌中的陶瓷元素，重新奠定发展基础。其次，准确恰当的品牌定位十分必要，城市定位的基础在于独特的资源优势。景德镇素以瓷闻名，世人对景德镇的基本印象即“瓷都”。现今景德镇最为突出的优势资源，正在于青山碧水及其蓝天白云布景所标识的自然生态和陶瓷文化的底蕴。所以，在主动融入“中部地区发展后花园”的战略背景下，景德镇品牌可从既往的陶瓷代名词提升为城市品牌。通过建构一种与自然生态、人文生态景德镇特质相匹配的景德镇发展方式，把景德镇建设为一座生态、旅游、文化之城，使景德镇品牌得以传播。

再者，要实现景德镇陶瓷发展应大力推广景德镇品牌，在“景德镇”品牌淡出市场多年之后，如何再次树立“景德镇”品牌的形象就显得十分有必要。加大对景德镇品牌的推广力度，景德镇市应该利用各种形式和平台来宣传和推介景德镇、景德镇陶瓷、景德镇陶瓷文化、景德镇旅游等。如利用景德镇国际陶瓷博览会的推广和招商活动。由市政府和陶瓷行业协会带头，陶瓷企业参与、策划一系列有影响力的景德镇陶瓷文化过去和现在的宣传。采用文化营销，宣传景德镇品牌的核心理念，为景德镇品牌打造声势，为其后续的推广奠定基础。