景德镇有着丰厚历史资源、文化资源，从北宋时期开始就已集天下能工巧匠之大成。元、明、清多个朝代中国瓷器都以景德镇为中心。景德镇是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一，留下了许多陶瓷历史文化古迹及珍贵的陶瓷艺术和精湛的制瓷技艺和多彩的人文风情，构成了独特而完整的历史文化体系。品牌是文化的载体，品牌本身又是文化的表现，我们日常生活中，所见、所闻、所购、所用的品牌背后都是各种文化在争奇斗妍，没有文化支持的品牌是不存在的。而景德镇悠久的冶陶制瓷历史正赋予了景德镇陶瓷品牌咀嚼不尽的陶瓷文化底蕴。景德镇这个名号，人们一听见就会立刻联想到陶瓷产品，这是历经千百年来积淀下来的文化影响，因为历史上，景德镇曾经以生产宫廷御用瓷而闻名天下，新中国成立后，景德镇又以生产国家领导出访的礼品瓷而蜚声海内外。

景德镇有着闻名世界的陶瓷物质和文化遗产。主要表现在：历史悠久，品位最高，窑址最全，文化体系完整，影响最大。江西是陶瓷发源地之一，窑火延烧不断，脉络清楚。在竖国著名博物馆的一、二级陶瓷文物中，江西的产品约占60%，全省的一级品文物中古陶瓷约占40%，独占鳌头。江西省有83座大小不等的博物馆，藏品以瓷器为主，无论是从数量、质量，还是从花色品种来看，景德镇陶瓷藏品在全国乃至全世界都是名列第一的。景德镇古代的马蹄窑、龙窑、葫芦窑和蛋型窑遗址脉络清晰，闻名世界。来到景德镇手工作坊区就如同时间倒流，置身一个完整的明清陶瓷手工业工场之中；有关陶瓷的文献、诗歌、民谣、民俗、传说等非常丰富。中国的英文国名就与瓷器紧密相连，西方人把中国直接称为瓷国，可见景德镇陶瓷的历史文化影响之大。

郭沫若先生曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德镇灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。悠久的制瓷历史和灿烂的陶瓷文化是景德镇享誉世界的重要原因。景德镇的制瓷业始于汉，兴起于唐，闻名于宋，繁盛于明清，康熙、雍正、乾隆三朝达到鼎盛时期，跃上了历史的巅峰。景德镇灿烂的陶瓷文化是千年沉淀下来的与陶瓷生产相关的物质、精神、制度、行为等融合而成，是集地方文化、时代特征、特定政治背景、文化时尚、工艺水平、美学思想等诸多因素在内的手工业文化。

千年不断的御窑烟火、灿烂的陶瓷文化、珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技艺、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷艺术、独特的陶瓷习俗、驰名世界的陶瓷产品，共同构成了景德镇是独一无二的历史资源^[13]。景德镇是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一，国家旅游局1997年向海外推出的35个王牌景点之一，也是唯一以陶瓷历史文化旅游为主，人文景观和生态旅游为辅的旅游城市。其珍贵的陶瓷历史文化古迹、精湛的制瓷技术和浓郁的文化氛围，赋予了景德镇陶瓷区域品牌独特而又完整的陶瓷文化底蕴。

《天下第一陶》的研究揭示：景德镇陶瓷历史文化的源头远在1800年前，2008年7月18日，北京奥运开幕的前夕，全世界的目光聚焦华夏之都。崇文门，新落成的中华民族艺术珍品博物馆隆重揭幕，众多璀璨华丽的展品之间，一件朴实无华的夹砂红陶罐格外引人注目。这是中华民族最早的艺术珍品，经测定，距今1800年前，属旧石器时代晚期；它出土于江西万年仙人洞，用24块出土夹砂红陶片修复，是目前世界上发现的最早的原始陶器。被誉为“天下第一陶”。

仙人洞，位于万年县大源镇，大源河，属乐安河水系，饶河流域，原属乐平县境内。乐平自东汉光和元年设县以来，南与余干相邻，公元1512年（明正德七年），明王朝划出乐平县境南部新进乡全部和丰乐乡大部共七个都，与余干、都阳、贵溪划出的部分地区并在一起，设置万年县。全国重点善本书籍乾隆版《乐平县志》记载了这一历史。原始社会并没有政区的概念，文化的发展文明的形成主要依据资源气候等环境因素，后来历代统治层为了便于管理，多次改变政区范围。研究历史文化现象应当沿着历史的脉络进行，不能局限于现今政区范围。仙人洞出土原始陶片应该属于景德镇陶瓷文化起源和形成研究的范畴。陶，是人类运用火改变物质形态的最重要的发现。“天下第一陶”和遗存在赣东北丘陵昌江水系、乐安河水系的珍贵陶片，它揭示了赣鄱大地孕育的景德镇陶瓷文化的源头，远在1800年前。

景德镇西周原始青瓷和唐代窑址群的发现，证明在陶升华为瓷的生产力发展中这一地区一直位于前列景德镇市是江西境内发现最早古人类遗址的地区^[14]。1962年，中国科学院古脊椎动物和古人类研究所首次对该市乐平涌山仙岩洞进行考察，发现这是距今约10万年至50万年的人类旧石器时代遗址。各种印纹陶片的发现证明，古人类在这座山上一直延续到新石器中晚期。2011年12月15日，在涌山古人类遗址论证会上，江西省考古研究所资深研究员刘诗中捧起一件最近在遗址发现的瓷器，激动地告诉与会人员：这是一件西周时期的原始青瓷豆，质地紧密较白，为瓷土烧制，距今约3500年。这一在景德镇地区的重大发现让人们感到震撼。

过去，人们说景德镇目前发现的最早的瓷器只有五代的。殊不知，景德镇从远古以来，每一个历史时期的陶片或瓷器，展示着祖先非凡的创造力。洪岩出土的古人类早期烧制的原始印纹软陶片、高岸岭文化遗址出土的新石器时代的印纹软陶、陶鼎、陶豆、带把豆、陶网坠，和烧制陶器时用的器底垫，说明制陶的技术已成熟。与山东大汶口文化中同时，磨光黑釉也已在这里诞生。印纹硬陶标志着原料中已经有高岭土的成分，烧制温度大幅度提高，硬陶已能敲出接近瓷器的声音，预示着原始青瓷的出现和瓷的时代的临近。3500年前，景德镇地区就有了最早的原始青瓷。2009年在乐平城区天湖工地，出土了一件与有铭文砖一起的南朝梁代青瓷盅，器形精美质地偏白。2012年2月22日，著名考古学家耿宝昌、陈克伦、王莉英等10多位学者冒雨考察了景德镇唐代南窑、兰田窑遗址，并出席了专家论证会，面对出土的景德镇唐代陶瓷，专家们交口赞叹，从器形特征、质地釉色、制瓷工艺、延续和时限等方面作了严密论证。景德镇陶瓷文化的发展从“天下第一陶”开始，从来就没有间断；而且，在陶升华为瓷的生产力发展中一直位于前列。(www.daowen.com)

景德镇陶瓷在历史上曾经长时间地被誉为“饶玉”。历史上景德镇曾长时间属饶州，唐颜真卿曾以饶州刺史身份，宋范仲淹曾以饶州知州身份抵昌南和浮梁指导工作。唐柳宗元曾代饶州刺史元崔撰进瓷器状。清嘉庆年间设饶州分府与县并列。景德镇瓷器作为饶州的著名特产名扬天下。昌江、乐安江都是饶河主要水系，饶河流域自旧石器时代以来制陶的悠久相传和丰富的制瓷资源孕育了景德镇陶瓷文化。

在景德镇陶瓷文明升华和瓷业生产发展的进程中，赣东北和赣皖交界的广大地区，几乎都成了瓷都原料的生产厂和仓库。紧邻浮梁的祁门的瓷石，耐火度在1470度以上，而环绕着景德镇的“星子高岭”“贵溪高岭”“临川高岭”“余干瓷石”“余江瓷石”，都是景德镇取之不尽的上等制瓷原料。以景德镇为中心放射性辐射的瓷矿脉地理环境，赣都大地上绵延发展的人文环境，正是支撑千古昌南的巨大宝藏和文化基础。

景德镇陶瓷历史文化源远流长。生存于景德镇地区独特洞穴地貌的远古人类祖先，1800年前创造了最早的原始陶器。西周时期，距今3500年前，景德镇就出现了原始青瓷，在陶升华为瓷的生产力发展中一直位于前列，并最终成为中国瓷业高峰。是饶河流域自旧石器以来的悠久相传和丰富的制瓷资源孕育了景德镇陶瓷文化。

景德镇陶瓷重振过程中，深厚的文化底蕴是最宝贵和最应充分利用的资源。在中国乃至世界陶瓷发展的进程中，景德镇陶瓷是最具浓墨重彩的一笔。从北宋时期开始，景德镇就云集了四方能工巧匠。明清时期达到了发展的顶峰，成为当时中国乃至世界的瓷业中心^[15]。千年制瓷史成就了景德镇深刻悠久的陶瓷文化底蕴。这种陶瓷文化是由陶瓷生产相关的物质、精神、制度、行为等融合而成，是集地方文化、时代特征、工艺水平、美学思想等诸多因素在内的手工业文化。

千年陶瓷文化底蕴不仅给世人留下了无数陶瓷艺术精品，也成就了景德镇享誉世界的“中国瓷都”“中国四大名镇”等美称。20世纪90年代，联合国开发计划署两位官员在实地考察景德镇的瓷器生产后，在考察报告中称：“该地区已生产出，现仍在生产世界上最优雅的瓷器，产品制作精湛，瓷坯生产精细，一次烧成的青花瓷在其装饰和质量上居上等水平，可与欧洲同行业的产品媲美。”

千百余年来，景德镇陶瓷为促进中国人民同世界各国人民的交往，增进彼此间的交流和了解发挥了不可替代的桥梁纽带作用。深厚的官窑御窑文化积淀，使得景德镇历来能工巧匠层出不穷。正是这种浓厚的陶瓷文化氛围，“珠山八友”等陶瓷名家不断涌现。独一无二的陶瓷文化、鬼斧神工的制瓷技艺和多姿多彩的人文风情，构成了景德镇卓尔不群的历史文化体系。